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HP 惠普 发布全新品牌视觉形象,但用了个旧 Logo(标识)

AD1102019-05-22 11:06:20

苹果去年发布的 12 英寸 New MacBook 很薄很精致,不过羸弱的酷睿 M 处理器和较少的接口都是这款 MacBook 的掣肘。有没有既薄,性能还不错,接口也够用的笔记本?
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HP 惠普 刚发布了一款号称“全球最薄”的笔记本 Spectre Notebook,这款产品或许能满足这些需求。这款号称全球最薄的笔记本厚度为 10.4 毫米,比起目前本就很薄的 New MacBook 的 13.2 毫米和戴尔 XPS 13 的 15.2 毫米还要薄,至于是不是史上最薄的笔记本,那就要看这个最薄是怎么定义的了。


HP 惠普 发布对其具有革命性产品的同时,把品牌标识也换了,跟随着所有的品牌形象也改变了。HP 惠普 在2015年把公司一分为二,拆分为 惠普商业软件 和 惠普消费公司,惠普商业软件 面对企业级服务,类似于 IBM ,不面向普通消费者。惠普消费公司 就是现在更换品牌标识的这家
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HP 惠普 此次发布的新品牌视觉系统其实不新,该设计 2011年 下半年由英国著名品牌咨询创意公司 Moving Brands 创作,当时 HP 有偿邀请了超过5家品牌传播及设计公司对其品牌标识进行更新创作,但最后不了了之,Moving Brands 则自行在网站公布了这一设计,HP 知道后表示很生气,Moving Brands 随即发布声明:很抱歉,我们已经应 HP 的要求在我们的网站上对此研究性案例进行删除,以免造成误解......详情可查阅早年资讯HP 惠普换新品牌标识?MB发布的仅是创作稿


时过境迁,时隔五六年后的今天,HP 惠普 最终采纳了 Moving Brands 于 2011年 设计的方案。当时,该设计被很多网站转载过,评价并不高,如 Designboom 中的留言说,设计的美感十足,但这已经不是hp,是bp...等等。

惠普品牌战略和用户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Brands,有很多人不了解惠普,消费者也陷入同样的误区,把他们视作一种日用品、或是硬件公司,却没有把他们视作一个与人们生活密切相关的品牌。

Moving Brands要如何帮助惠普重新树立品牌价值?惠普提供了一堆文档,而在这一堆文档中,Moving Brands 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标,以及公司产品的设计中,则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度13 。13 角作为公司精神的代表,将会贯穿到公司的品牌标识、图像语言、产品设计以及 UI 上。

惠普曾经是硅谷之星,五六十年代的工程师都以在惠普工作而为荣,Woz曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但到了二十一世纪,惠普的形象大不如前,在分拆自己的仪器部门为安捷伦公司后,惠普收购康柏,从一个科技公司沦落为一个消费电子公司。

马克·赫德2005 年上任救火,他裁并惠普实验室,大举裁员,扩大IT服务业,惠普开始转型,但因为一个两万美元的财务漏洞下台。他的继任者李艾科在任职四个月下台。webOS 从收购到放弃再到保留,都让人感到惠普的无所适从。惠普的品牌价值再次受到了严重损害。

重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单,尤其是惠普这样重要的公司。Moving Brands 要做的事情表面上看是重新设计图标的图案,但实际上帮助惠普重新展现品牌价值,“把惠普从世界上最大的科技公司,变为世界上最强有力的品牌。”

Moving Brands 官网有详尽的创作过程介绍,不过,视屏记得翻墙www.movingbrands.com/work/hp
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