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2014年全球企业最佳品牌百强榜:丰田稳居汽车品牌榜首 华为入围

盖世汽车每日速递2019-11-07 16:41:29

10月9日,全球最大的品牌咨询公司Interbrand在纽约公布了“2014年度全球最佳品牌(Best Global Brands 2014)”百强榜单,其中,苹果和谷歌连续第二年位居榜单第一位和第二位。苹果品牌价值为1189亿美金,增长了21%。


谷歌品牌价值为1074.3亿美金,增长了15%。这也是有史以来第一次两大全球巨头的品牌价值均超过1000亿美金。


汽车行业中,丰田今年排名第八,与去年相比,前进两名。从2004年起,丰田就一直稳居最具价值的汽车品牌。今年的100个品牌中,汽车与往年一样,占据13个位置。路虎汽车跻身榜单,排名第91。2013年排名第98的法拉利今年出局。

今年排行榜上升最快的五个品牌中有三个都是汽车品牌。奥迪的品牌价值提升27%,至98.3亿美元,从第51名上升至45名。

大众品牌价值上升了23%至137.2亿美元。日产品牌价值上升了23%至76.2亿美元,排名前进九名,位居56名。

梅赛德斯-奔驰今年上升到10名,前两年一直排名第11。宝马紧随其后,排名第11,比2013年前进一名。从2012到2013上升了10位后,现代今年又前进三名,排名40。保时捷在2012-2013年前进8名后,又升了四位,位居2014榜单第60名。起亚上升9位,排名第74。雪佛兰排名第82,比去年前进7名。

以下是Interbrand发布的2014最佳全球品牌榜单

2014

排名

2013

排名

品牌

产业

2014年品牌价值

品牌价值的增减

1

1

Apple 苹果

科技

118.863

21%

2

2

Google

科技

107.439

15%

3

3

Coca-Cola 可口可乐

饮料

81.563

3%

4

4

IBM

商业服务

72.244

-8%

5

5

Microsoft 微软

科技

61.154

3%

6

6

GE 通用电气

多元

45.480

-3%

7

8

Samsung 三星

科技

45.462

15%

8

10

Toyota 丰田

汽车

42.392

20%

9

7

McDonald’s 麦当劳

餐厅

42.254

1%

10

11

Mercedes-Benz 梅赛德斯奔驰

汽车

34.338

8%

11

12

BMW 宝马

汽车

34.214

7%

12

9

Intel 英特尔

科技

34.153

-8%

13

14

Disney 迪士尼

媒体

32.223

14%

14

13

Cisco 思科

科技

30.936

6%

15

19

Amazon 亚马逊

零售

29.478

25%

16

18

Oracle 甲骨文

科技

25.980

8%

17

15

HP 惠普

科技

23.758

-8%

18

16

Gillette 吉列

快消品

22.845

-9%

19

17

Louis Vuitton 路易.威登

零售

22.552

-9%

20

20

Honda 本田

汽车

21.673

17%

21

21

H&M

服饰

21.083

16%

22

24

Nike 耐克

体育用品

19.875

16%

23

23

American Express 美国运通

金融服务

19.510

11%

24

22

Pepsi 百事

饮料

19.119

7%

25

25

SAP

科技

17.340

4%

26

26

IKEA 宜家

零售

15.885

15%

27

27

UPS 联合包裹

交通运输

14.470

5%

28

28

eBay

零售

14.358

9%

29

52

Facebook

科技

14.349

86%

30

29

Pampers 帮宝适

快消品

14.078

8%

31

34

Volkswagen 大众

汽车

13.716

23%

32

30

Kellogg’s 家乐氏

快消品

13.442

4%

33

32

HSBC 汇丰银行

金融服务

13.142

8%

34

31

Budweiser百威

酒精饮料

13.024

3%

35

33

J.P. Morgan 摩根大通

金融服务

12.456

9%

36

36

Zara 飒拉

服饰

12.126

12%

37

35

Canon 佳能

电子

11.702

6%

38

37

Nescafe 雀巢咖啡

饮料

11.406

7%

39

42

Ford 福特

汽车

10.876

18%

40

43

Hyundai 现代

汽车

10.409

16%

41

38

Gucci 古驰

奢侈品

10.385

2%

42

40

Philips 飞利浦

电子

10.264

5%

43

39

L’Oreal 欧莱雅

快消品

10.162

3%

44

41

Accenture埃森哲

商业服务

9.882

4%

45

51

Audi 奥迪

汽车

9.831

27%

46

54

Hermes 爱马仕

奢侈品

8.977

18%

47

44

Goldman Sachs

金融服务

8.758

3%

48

48

Citi 花旗

金融服务

8.737

10%

49

45

Siemens 西门子

多元

8.672

2%

50

50

Colgate 高露洁

快消品

8.215

5%

51

49

Danone 达能

快消品

8.205

3%

52

46

Sony 索尼

电子

8.133

-3%

53

59

AXA 安盛

金融服务

8.120

14%

54

56

Nestle 雀巢

快消品

8.000

6%

55

63

Allianz 安联

金融服务

7.702

15%

56

65

Nissan 日产

汽车

7.623

23%

57

47

Thomson Reuters汤森路透

媒体

7.472

-8%

58

60

Cartier 卡地亚

奢侈品

7.449

8%

59

55

adidas 阿迪达斯

体育用品

7.378

-2%

60

64

Porsche 保时捷

汽车

7.171

11%

61

58

Caterpillar卡特彼勒

多元

6.812

-4%

62

62

Xerox富士施乐

商业服务

6.641

-2%

63

71

Morgan Stanley摩根士丹利

金融服务

6.334

11%

64

68

Panasonic 松下

电子

6.303

8%

65

73

Shell壳牌

能源

6.288

14%

66

76

3M

多元

6.177

14%

67

70

Discovery 探索频道

媒体

6.143

7%

68

66

KFC 肯德基

餐厅

6.059

-2%

69

74

Visa 维萨

金融服务

5.998

10%

70

72

Prada 普拉达

奢侈品

5.977

7%

71

75

Tiffany & Co. 蒂芙尼

奢侈品

5.936

9%

72

69

Sprite 雪碧

饮料

5.646

-3%

73

77

Burberry博柏利

奢侈品

5.594

8%

74

83

Kia起亚

汽车

5.396

15%

75

84

Santander桑坦德

金融服务

5.382

16%

76

91

Starbucks 星巴克

餐厅

5.382

22%

77

79

Adobe

科技

5.333

9%

78

81

Johnson & Johnson 强生

快消品

5.194

9%

79

80

John Deere约翰迪尔

多元

5.124

5%

80

78

MTV音乐电视频道

媒体

5.102

2%

81

N/A

DHL 敦豪快递

交通运输

5.084

NEW

82

89

Chevrolet雪佛兰

汽车

5.036

10%

83

88

Ralph Lauren 拉夫.劳伦

服饰

4.979

9%

84

85

Duracell 金霸王

快消品

4.935

6%

85

86

Jack Daniel’s 杰克丹尼

酒精饮品

4.884

5%

86

82

Johnnie Walker尊尼获加

酒精饮品

4.842

2%

87

96

Harley-Davidson哈雷戴维森

汽车

4.772

13%

88

97

MasterCard万事达卡

金融服务

4.758

13%

89

90

Kleenex 舒洁

快消品

4.643

5%

90

95

Smirnoff 斯米诺

酒精饮品

4.609

8%

91

N/A

Land Rover 路虎

汽车

4.473

NEW

92

N/A

FedEx 联邦快递

交通运输

4.414

NEW

93

93

Corona科罗娜

酒精饮品

4.387

3%

94

N/A

Huawei 华为

科技

4.313

NEW

95

92

Heineken 喜力

酒精饮品

4.221

-3%

96

94

Pizza Hut 必胜客

餐厅

4.196

-2%

97

N/A

Hugo Boss 雨果博斯

服饰

4.143

NEW

98

57

Nokia 诺基亚

科技

4.138

-44%

99

100

Gap盖璞

服饰

4.122

5%

100

67

Nintendo 任天堂

电子

4.103

-33%

报告精华:


2014上升最快的品牌:

Facebook(排名29, +86%),奥迪Audi (排名45, +27%),亚马逊 Amazon (排名15, +25%),大众Volkswagen(排名31, +23%),和日产Nissan(排名56, +23%)

Facebook(排名29, +86%):作为世界上最大的社交互联网站,Facebook继续超乎人们的期望。第二季度的运营获得的收入是令人瞠舌的美金5620万。Facebook在手机端的广告经营一直都是其强项并且首次报告其手机广告带来的收入已超过季度的53%的广告收入。用190亿收购聊天软件Whatsapp和20亿收购Oculus VR也揭示了其新策略的方向。不难看出,Facebook正在朝着拥有服务和软件并驾齐驱的更庞大的业务构架发展。

奥迪(排名45, +27%): 奥迪是此次榜单中排名上升幅度最大的汽车品牌。今年高达60亿美金的运营收入对于这个品牌来说是创历史记录的。其A7 无人驾驶车的发明也在拉斯维加斯的2014年国际消费电子展上惊艳全场。此品牌也计划投资更多资金来研发新车型和运用新科技。今年年初奥迪也宣布将与谷歌合作,给司机和乘客提供装置于车内的可用于娱乐的安卓系统。

亚马逊(排名15, +25%): 这是亚马逊又一个丰收年。“地球上最顾客至上的公司”来评价这个品牌完全不为过。亚马逊对于其责任的承诺是其品牌座右铭。亚马逊的Amazon Prime 会员项目在单单一周便招揽了近100万的订阅者。亚马逊也继续推出新款的明星产品Kindle电子阅读器从而将更多的读者带进亚马逊“生态系统”中,其中与HBO电视台的协议签署也让其纵身一跃进入到娱乐产业中。

大众(排名31, +23%):大众,作为欧洲最领先的汽车制造商和此榜单的榜单跃进品牌之一,致力于在2018年前成为世界最领先的汽车制造主。其最新的车型-XL Sport在巴黎汽车展中闪亮登场也标志这大众所具有的创新、热情和精湛技术的品牌基因。“蓝· 创未来”这一品牌概念也一如既往的证明着其品牌生态可持续力的领先地位。

Nissan(排名56, +23%): 财务和品牌总体的提升表现使得日产继续在榜单中持续进步。日产的高层管理团队将品牌建设作为组织内部的重中之重,清晰的定义了市场份额和品牌强度之前存在的相关性。日产最新的发布车型-Qashqai,Murano,和Rogue证明了其产品线是和品牌定位--“为每个人带来革新和预约”的交相呼应。


2014榜单新晋品牌:

DHL(排名81),路虎(排名91),FedEx(排名92),华为(排名94),和雨果博斯(排名97)

DHL(排名81): 蒸蒸日上的电子商务市场为物流公司开启了数以万计的新机会。随着国际线上购物的持续发展(并且预计在接下来五年内将有200%的增长),DHL和FedEx这样的品牌也将趁胜追击般的大展拳脚。DHL最近宣布的其5年战略计划中最主要的目标是在新型市场中增长其全球市场份额。为呼应这一计划,DHL将信件邮递功能重新命名为Post-eCommerce-Parcel(邮局-电子商务-包裹),来更好的体现其新策略。

FedEx(排名92):FedEx也马不停蹄的将其业务和电子商务紧密结合,今年问世的自助服务(叫Fedex快递经理人的服务,让顾客自如的选择包裹的投递时间和地点),就是最好的证明。零售商可以便捷的利用FedEx网络服务平台来整合他们的线上销售和追踪订单货物的运输。

路虎(排名91): 汽车制造商路虎的令人耳目一新的设计,高科技的车型以及尺寸精简的引擎,是其品牌优势。被Tata Motor在2008年收购之后,路虎每年都以连续两位数的速度增长。在过去这一年,路虎的汽车销售量增长了15%,达到35万辆。

Huawei(排名94):正如上文所提到,华为既是新晋榜单品牌,同时也是首次上榜的中国品牌。2013年,这个中国通信与信息网络设备的供应商比2012的156亿的收入增长了34.4%,达到了人民币210亿的净收入。随着公司以及身处的整个行业的云服务,3G漫游,安全解决等多方面发展,华为也在手机制造商和电信网络运营商中占据着重要地位。

“华为的飞速成长和对于品牌建设的长期投入为其获得了晋升全球最佳品牌的殊荣。”Frampton评论说。尽管在美国华[14.46%]为的品牌关注度还不算太高,但是华为一直在全球范围内逐步拓展其影响力,无论在消费者产品还是在企业服务方面都不断展现出不可多得的技术实力,并且强有力的满足来自发展中国家和发达国家的消费者的不同需求。

Interbrand策略总监汤亚乾谈到:“经过15年的漫长等待,Interbrand最佳全球品牌排行榜终于迎来第一个中国品牌。我们既骄傲又激动,必须打开香槟,由衷地为华为喝彩。如果看业务规模和实力,华为远超过大部分上榜品牌,但品牌价值却落后于他们,暂居94位。华为正在通过运营商,企业和消费者业务全面提升品牌形象和品牌强度。我们期待华为不断进步,成为第一个进入前十的中国品牌。我们也希望华为能够鼓舞更多优秀的中国品牌,在不久的将来陆续上榜。


雨果博斯(排名97): 雨果博斯,德国的时尚巨头,在去年也是全球最强表现力的服饰品牌之一。在欧洲达到了10%的收入增长(也是构成其品牌收入一半以上的市场),在美国和亚洲市场也分别有7%和和2%的增长(小幅度的增长主要是由于中国经济增长脚步的放慢)。总体来说,雨果博斯正在从只通过合作方来销售转变为有自己的直营店,从而获得更多直接对价格和产品展示的控制。


主要行业亮点

领先的汽车制造业继续构想前进的未来。将高效能源利用的产品和技术相结合帮助着这些汽车制造商们驱动其品牌价值和品牌忠诚度。

整体汽车制造业在今年的榜单里面一共增长了14.6%。所有获选的14家汽车制造商的品牌总价值合计为美金2119亿。自从2004获选为最佳品牌以来,丰田一直不断在绿色科技发展中成为佼佼者,将其节能汽车种类增加到了25种,并于2014的财年斥资70亿用于环境科技。在即将到来的联网汽车的时代,奥迪,大众以及日产也一并为重新定义驾车体验和与消费者情感沟通而努力着。

科技是此次榜单最有价值的产业。在瞬息万变的今天,“百年”老牌和“红极一时”的品牌们都面临着巨大的风浪。

在今年的榜单中,13个上榜品牌都是科技产业的代表。每年这个行业都有高达11.3%的增长,并且总体品牌价值也高达4932亿美金。除了还在保持增长的Facebook,苹果和谷歌之外,一些曾经叱咤风云的品牌掉进了前所未有的低谷。芬兰的通讯信息技术供应商诺基亚就经历了历史新低-从去年的第57位调到了第98位。曾经作为手机行业老大的诺基亚,还是没能抵御的了苹果和三星的强势攻击。微软在今年4月收购诺基亚之后,在进过一番高层和内部结构的改变之后,至今还未提出一个明确的品牌进展方向。日本的消费者主导电子公司任天堂又迎来了新的一个囧年-今年下滑了33位,位居榜单最后一位,品牌价值41亿。其全球首席执行官Satoru Iwata也公开表示整个公司必须要评估其他机遇,其中包括手机市场,他也宣布公司在2016年3月前计划推出新的与健康产业有关的业务。

在全球经济复苏大环境下,金融服务行业品牌也正在回潮。所有在榜单上的金融服务品牌的排名都有所上升。总体而言,通过更好的和消费者互动,并且提供无缝隙的便捷和全方位的体验,这些品牌持续的在建造其品牌价值。在移动营销,社交媒体,在线视频等等方面的全心投入使得这些金融服务品牌实至名归。

领先的奢侈品品牌继续在广泛运营数字化平台。“独家性”正在为个性化和定制化品牌体验铺路。

相对以往,这些奢侈品品牌们放慢了数字化应用的脚步,但线上零售趋势的上升和越来越多的品牌选择迫使他们不得不为相对应的顾客重新构思他们的消费体验。Luxury Interactive and ShopIgniter的调研报告指出,65%的奢侈品营销从业人员认为数字化营销将成为他们品牌最重要的市场营销手段。(盖世汽车


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