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宜家、三星、杜蕾斯又不务正业了,这次他们搞出了啥?

普象工业设计小站2019-05-14 14:34:15


一个品牌做大了,或多或少会尝试跨界来扩大自己的用户群体,比如说网易不务正业去养猪、MUJI进军菜市场等等,确实为自己赚足了噱头。今天象君就为大家扒一扒,这些年大品牌都做了哪些不务正业的事情。



 三星 X 家居用品


最近,电子巨头三星与韩国设计工作室found/Founded合作,跨界推出名为“创意广场”的四件套家居概念产品,将科技与家具巧妙的融合在了一起。


首先是“The Conic Light”吊灯,内置360度安全摄像机,照明的同时又提供监控功能。


这个名为“Surface Series”的茶几自带扬声器系统,可以通过圆形遥控器进行音频控制。


“Surface Series”可以作为家用托盘,实则是一个感应式无线充电器。


这个名为“Foggy Mirror”的加湿器, 拥有可充电电池,你可以把它放置在任何需要的地方。



 宜家 X 未来概念厨房


近几年的宜家动作一直不小,为自己的购物袋拍了广告、将自家美食做成烘焙食谱、和NASA一起研究外太空...各种跨界玩得666。但象君觉得最酷的,是宜家进军科技想要颠覆厨房这件事。没有灶台,一张集合了所有厨房需求的智能桌面,看起来非常酷

桌面下方有感应器、线缆、电磁炉,上方则有一台投影仪。它能识别你放上去的食材,显示出它的成分,并给出烹饪建议。甚至会告诉你各种切菜的小技巧。



桌子下方有电磁炉,所以可以把锅具放置在桌面上,直接煮菜。据说宜家将在10年内推出这款未来厨房。



 杜蕾斯 X 可穿戴设备


杜蕾斯不仅广告文案做得好,在跨界这件事上也绝不含糊。他们推出的可穿戴设备——Durex Fundawear,着实让自己火了一把。


Fundawear是一款智能内衣,内置芯片、小型振动器。


情侣通过控制app中内衣相应点位的振动器,让即使相距千里的两个人,都能感受到对方的“抚摸”。尽管跨了界,杜蕾斯始终离不开一个“污”字啊



 福特 X 婴儿床


福特汽车在今年四月实打实的搞出了一款婴儿床。婴儿的睡眠习惯变幻莫测,使得不少父母夜不能寐。但是福特洞悉到婴儿在车上能很容易入睡,于是发明一张能模仿车内环境的婴儿床,让宝宝不在车里也能迅速入眠。


这张名为MAX Motor Dreams的婴儿床,能模仿汽车行驶途中的声音、动作频率等,周围还有一圈LED灯模仿昏黄的街灯。


床的下方有一些小零件让婴儿床有轻微的晃动,用来模仿汽车行驶途中座椅的情况。


父母也可以用APP事先录一段开车时的声音,到了睡觉时间,婴儿床就会播放这段音频,使婴儿感受到车内相同的环境。



 奔驰 X 超级玛丽


论起车界的跨界营销,象君还是佩服人家奔驰。日本奔驰旗下的GLA-Class就客串到《超级玛丽》中,当了一回马里奥的座驾。


游戏第一部分,马里奥驾驶着奔驰一路闯关。


过关之后,奔驰从像素世界来到了三次元,变成了一辆真车。


真人马里奥大叔从车中潇洒的走出,碰到蘑菇,Game Over,真是佩服十一区人们的脑洞。



 MUJI 菜市场


除了宜家,钟情于跨界的恐怕要数MUJI了。除了要开酒店,今年七月MUJI 在东京有乐町开设了全世界第一个“蔬果卖场”(MUJI vegetable),开启了菜市场的新技能。


店内出售的果蔬不含化学合成农药主打有机概念,看着就很想吃啊。当然价格也不菲,据说一个菠萝就要114块



 优衣库 X 樱花味啤酒


说完无印良品,不得不提及同为日本品牌的优衣库。今年五月份,优衣库联合英国酿酒厂Magic Rock Brewers,推出了一款樱花味啤酒,目的就是为了扩大其在英国的影响力。



为啥我们没见过这款啤酒?因为人家目前只在英国售卖。从这款啤酒的产品包装和陈列装饰来看,都体现出了浓浓的日式风情,不知道英国人买不买账。



 QQ空间 X 汽车


没错,你没看错!那个被80后尘封许久的QQ空间,也出来搞事情了。今年五月份,腾讯QQ与MINI共同推出了超萌的“酷鹅车”,想要迎合当下年轻人的喜好。


象君没有在mini官网上看到售卖信息,应该只是为品牌造势做的一次艺术展开。



 肯德基 X 化妆品


没有人能阻止肯德基跨界合作,出什么不好,人家偏偏爱美妆。什么指甲油啊、防晒霜啊、口红啊,都是上校老爷爷爱搞的事情。今年携手玛丽黛佳推出的口红套装,售价149元,敲划算的啦。


去年推出的炸鸡味防晒霜,SPF指数30。用完秒变一只行走的炸鸡,难道不怕有人咬一口嘛。


为了庆祝肯德基入驻香港30周年,肯德基推出了可食用指甲油——香辣脆鸡和原味鸡指甲油。据说原味鸡更有肯德基的感觉,带有浓浓的黑椒香气



 Adobe X 香水


Adobe可以说是每个设计师的必备工具了,如果它跨界的话,象君会觉得它会出一款绘图工具啥的。但是绝对想不到Adobe有一天会和香水结合。请问,用了Ps香水,拍照片可以直接磨皮吗?


蓝莓味的Ps


杏子味的Ai


葡萄味的Ae



树莓味的Pr



 爱马仕 X 摩托车


奢侈品行列中,也不乏爱跨界的品牌,比如说以制造高级马具起家的爱马仕,目前涉猎的领域包含服装、香水、钟表、纺织品等,一直坚持走造型简约、手工制作、低调奢华的品牌路线。爱马仕曾经跨界摩托车设计,打造了雅马哈V-Max。


雅马哈V-Max,将全车非机械零件进行处理,用水牛皮革包裹一层。结合了爱马仕奢华的摩托车,一股高档精致的气质油然而生。



 LV X 棺材


奢侈品跨界,怎么能少了LV!今年万圣节来临之际,国外街头真的惊现了潮牌Supreme&LV的一口棺材,上面醒目的红色logo,真·目瞪口呆!贫穷限制了我的想象力


不过这个事件越看越像自导自演的一场营销活动,在网络疯传的同时,着实为自己疯狂刷可一波广告。这假·跨界营销,做得也是让人心服口服。




 天猫 X 苹果


论跨界中的脑洞,象君不得不服天猫。天猫跟苹果合作过吗?有!只不过此苹果非彼苹果,是货真价实可以吃的苹果。


看着文案小哥一本正经地胡说八道,象君实在是佩服,佩服你天马行空的想象力和恶搞的勇气。



 米其林轮胎 X 美食指南


米其林简直是现代跨界营销的鼻祖!轮胎和餐厅指南,看似八竿子打不到一起的二者,却被米其林完美地融合起来。


其实米其林最初的逻辑很简单,为了提高轮胎销量,首先要提高汽车销量;而汽车销量则依赖于人们的出门远行,为此他们决定用好吃和好玩的地方来吸引大家。所以,第一本《米其林指南》就这样于1900年诞生了


之后便一发不可收拾,发展到现如今,米其林星级餐厅的评定,已经成为一个极高的荣誉,能获得一颗星就意味着财源滚滚,更不用说两颗星、三颗星了。


这个100年前的案例,简直是天才的跨界营销,送上象君的膝盖!来瞅瞅米其林星级餐厅的美食长啥样吧~

图片来自米其林官方微信(Michelin_Guide)


每一个优质品牌,都能准确地体现某种消费特征,但是因为个性单一,往往受到竞争品牌的影响比较大。而一旦找到了互补品牌,就可以形成整体的品牌印象,让消费者产生更多的联想,从而扩大知名度。所以,跨界,何乐而不为呢。


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 ▶ 编辑  璐之 

 ▶ 图片  来自网络 


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每日设计师语录:做事情最重要的是维持十足的信心,你必须对自己说,如果我相信某件事是对的,就不必在乎我是谁。(by 贝聿铭)

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