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三星手机中国印度市场节节败退 渐失“存在感”

DIGITIMES2018-11-08 12:29:00

三星手机曾一度拿下国内市场占有率20%佳绩,这数字如今已经成为五年前的翻篇神话。当今三星在中国市场的影响力除了存储器与其价格牵动供应链,却在手机市场已经激不起一丝波澜。


根据市场调查公司Strategy Analytics统计显示,三星电子在中国智能手机市场上越来越没“存在感”,2017年第四季三星于中国市场的市占率仅0.8%,远逊于之前预估的1.7%。三星中国市占率跌破1%,在中国市场的销售量仅为980万支、也是史上首度低于1,000万支创下新低纪录。


据过去统计,2013年,三星智能手机还在中国市场拿下20%份额,处于绝对的龙头地位。不过随着国内品牌崛起,三星中国市占率逐年萎缩。2017年第一季度三星中国市占率仅3.1%、第二季度降至2.7%、第三季度又降至2.0%,2017年全年三星中国市占率仅2.1%,萎缩到2013年1/ 5水准,市占排名更滑落至第12位。


2018年3月,虽然三星旗舰智能手机Galaxy S9正式开售,但三星S9+的售价为839美元,是市面上最昂贵的智能手机之一,高昂的价格恐怕也让更重视性价比的中国消费者望而却步。Strategy Analytics预估,2018年第一季三星中国市占率恐维持仅有0.8%水准。



遭苹果与众家国内品牌夹击

对于三星电子而言,中国手机市场颇为艰难,三星遭遇了夹击,被夹在美国苹果和中国手机品牌之间。


先看三星与苹果在中国市场的表现差异。2017年第四季,苹果在中国手机市场的份额重新回到了两位数,为11.5%。这也是2016年一季度之后苹果重新返回两位数份额。


仅管苹果也在去年遭遇了史无前例的“降速门”丑闻,不过对于中国的高端手机买家而言,他们更愿意选择苹果,而不是三星的Galaxy系列。


而在中低端手机方面,中国众家品牌则形成包围战。业内人士指出,三星在中国正面临着华为、OPPO、vivo以及小米等本土品牌的激烈竞争。这些智能手机品牌的性价比,要比三星和苹果产品好得多。根据统计2017年第四季,中国市占率前10大智能手机厂中,仅苹果以11.5%的市占率位居第5位,其余9个席次全为华为、OPPO、Vivo、小米等中国品牌。


不仅在中国市场,在印度市场,三星过去一直是行业老大,但是2017年第四季,小米却在印度超过了三星,夺走了印度手机第一名的宝座。小米的份额上涨到了26.2%,三星跌落至23.9%。这也是三星六年来第一次排名第二。


据报道,在2017年的一季度,小米手机在印度的份额还不到三星的一半,然而在这一年内,小米在印度获得了爆发式增长,让三星将宝座拱手相让。


从全球范围来看,三星电子仍然是全球排名第一的手机制造商,但是在全世界最大和第二大的手机市场中国和印度,三星却遭遇史上前所未有市占率滑落的危机。


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