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怎么做好“圈公关”? | MM周报

蓝滚滚2020-06-29 16:22:22

MM周报

MM周报是蓝滚滚在每「周一」为营销人精选的一道营销大餐 ,汇总营销圈一周发生的最前沿最具代表性的资讯、观点、案例欢迎留言区交流


同事上周发现一个小程序

可以自动生成朋友圈截图

亮点是后面点赞的好友可以随便选择各种类的大咖或者明星

瞬间装逼成功

一个对人性深刻洞察的产品


就像圈公关一样

当社交裂变已成为传播的必须通路之时

圈公关绝不是自娱自乐

因为

所有的社交传播都始于一个小圈层


当你的朋友圈都在转的时候

说明你已经达成了第一级的刷屏


朋友圈公关

值得拥有!


关键词:圈公关

跟当年领导住的小区电梯路牌广告必须投一样,领导朋友圈也要刷到,这……臣妾做不到啊

假回应《腾讯没有梦想》为何刷屏?

正好利用了周末公司放假的时间差,媒体很难通过正常渠道进行求证;


伪造者的回复文字和P图水平较高,几乎没有破绽


P图者为业内较资深人士,转发后流传出来第三方因为信任原因通常不会去质疑;


媒体抢新闻热点,客观上也需要马化腾回应的材料;


移动社交时代的快节奏,让假消息在辟谣前完成快速广泛传播。



“造假截屏”是一种的刷屏套路吗?

截屏刷屏,是成熟的刷屏套路。由于兼具便利性(一键截屏)、符合场景(手机里看用手机截的屏是无缝对接)、对话的真实感(截屏的内容可以真实还原当事人当时的心情),截屏也是流传最广泛的素材。


朋友圈是公关第一战场。朋友圈是微信最开放的社交场景,至少有你微信的人可以求证。 “造假刷屏”不是一种可复制的公关套路。涉及到企业重大的决策、事件和舆情的时候,真实是第一位的。在社会化传播时,造假刷屏其实很流行,如网易的假新闻生成器。但所有“造假”的社会化传播,都需要明着“造假”,从而起到娱乐大众和病毒传播的作用。



CEO朋友圈成重要公关渠道,该怎么维护?

有鲜明的态度。CEO们通过个人朋友圈或者群聊的回应和发声必须态度鲜明,避免发生公关层面对舆论的冷处理。当某种舆论发酵到了一定地步,但并不足以需要动用企业官方资源做出回应的时候,CEO们的朋友圈就会成为相当合适的助力。


谨言慎行。作为C字开头的企业高管,应该谨言慎行,因为你说的任何一句话,甚至一个表情都有可能为你的公关部带来成倍的工作量。


更多内容请看:

CEO个人朋友圈成重要公关渠道,该怎么维护?



关键词:小蓝杯

luckin coffee仅仅因为砸资源就能火起来吗?成为现象级要做的功课不止这些…

“小蓝杯” luckin coffee 这波操作太可怕!

代言人精准——他们都是有颜有流量有演技有作品的明星,且十分文艺范儿。特别是汤唯,带货能力惊人。

裂变拉新。只要把相关链接分享到微信朋友圈,好友新下单获得一杯免费咖啡的时候,老用户也会同时获得一杯赠饮,放在自己的“咖啡库”中。


此后与腾讯QQ的快闪联合活动、北京国际电影节、北京国际车展等大型知名活动、头部品牌的合作,让luckin coffee在极短的时间里就声名鹊起,“叫好又叫座”。


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“小蓝杯” luckin coffee 这波操作太可怕!



瑞幸咖啡“无限场景”PK 星巴克“第三空间”

瑞幸咖啡这次抛出的“无限场景”,充满“破坏性”的创新。技术和物流的发展,尤其是新一代消费者的需求变化,可能给新咖啡品牌带来新机会。


悠享店以轻度舒适的环境满足以现代社交为主要目的的用户;快取店瞄准商务人群,提供快速自取的咖啡服务;为实现快速高效并更大范围的用户覆盖,瑞幸咖啡外卖厨房店严格规范管理制度,为消费者提供品质高的好咖啡。


依托互联网打法,即时物流和线上线下一体化新零售的后发优势,瑞幸咖啡摸索一个被传统咖啡巨头无法覆盖的“无限场景”,确定一个新品牌和消费者的无限链接机会。

更多内容请看:

无限场景”PK “第三空间”,新零售野蛮人瑞幸咖啡这次“怼”星巴克很准?



小蓝杯爆红:微信生态、外卖和增量市场

微信生态极其成熟:微信月活跃用户数超过10亿,社交流量已有丰富变现路径。而随着小程序、微信支付等基础能力的持续开发,后入场者亦有引领细分领域的筹码。


用户外卖消费习惯已经建立:据艾瑞报告,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。消费者外卖消费习惯已经养成。


咖啡增量市场有广阔空间:据一项统计,国内目前人均年咖啡消费量仅为5~6杯,市场尚处于初级阶段。

更多内容请看:

新零售咖啡来袭!小蓝杯爆红背后的三个关键词:微信生态、外卖和增量市场



关键词:代言

代言人虽然是流量保证,但只做流量生意未免浪费!明星代言的进阶玩法,了解一下?

天猫&易烊千玺:忘掉该入土的代言人玩法

独有的易烊千玺皮肤,新的购物界面体验,追星、购物一次性满足;元气日签,每天看见不一样的易烊千玺,21天养成元气满满的生活;终极福利,千玺18岁成人礼门票每日抽送。


所有玩法都离不开“人设真实”,在6支千玺短片中,易烊千玺的服装和猫主子都是千玺自带。正是这些细节处的用心和真实,让视频累积播放破亿。让明星以真实人设出镜,用自己的日常生活方式,软化结合到品牌内核,带给消费者的影响更加持久而透彻。

更多内容请看:

天猫&易烊千玺|请大家忘掉那些早该入土的代言人玩法好吗?



惠普星系列新玩法,年轻人的综艺真人秀

惠普以品牌代言人王源、KOL等刷新发布会套路,以辩论形式展开。辩题均从产品信息中获取灵感。辩手在阐述观点时融入产品的特性与优点,用年轻人喜爱的方式来诠释产品。


惠普将粉丝效应发挥到极致,一方面通过王源的流量优势拉动声量,一方面通过王源与粉丝的强互动夯实用户与品牌的纽带关系。王源出镜的TVC,也充斥着年轻人的感悟与态度,共鸣感十足。

更多内容请看:

惠普星系列发布会新玩法,一场年轻人的“棱角”综艺真人秀



除了流量,味全每日C看到明星的进阶玩法

配合李现代言,味全每日C顺势推出全新包装。通过瓶身文案“你欠身体一个假期”、“你欠自己一个不加班” 每一句文案提醒消费者,多注意自身的健康,触动受众。


品牌对“欠”这个概念继续挖掘,随即建立了【人生无欠事务所】,旨在帮助大家找到心中的愿望并实现它。此次活动也收获不少或暖心或有趣的UGC,话题发布短短几天,收获了超过2w+的讨论量。

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营销案例:知乎只有 Q&A 的问答概念商店

很多时候羞于表达或者难以言喻、不值一提的问题被知乎搬进了「A store of Q&A」问答概念商店,尊重一切好奇,哪怕只是细小;成为问题青年,在新知获取之前。


印刷在商品包装上各具特色的问答也正是知乎的核心优势——在知乎上,聚集了各行各业的有趣的灵魂,他们产出了各种维度的答案。在这个便利店,知识与日常生活深度结合,成为一个个满足好奇的趣味“日用品”。

更多内容请看:

知乎的店,为什么开一家火一家?



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