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三星大中华区总裁发狠,誓要夺回中国市场?

亿智蘑菇2020-07-13 10:11:11

三星手机在销量和业绩上一定要有突破!


虽然没有给出具体数字,但能够感受到,三星电子大中华区总裁权桂贤接受采访时说这句话时坚定的语气。



在过去的2017年,三星电子全年营收达到239.58万亿韩元,相比2016年同比增长19%,打破自己的历史记录。智能手机业务方面,三星也凭借全球3.17亿台的销量,占据21.6%的市场份额,稳定排名第一。

然而在中国这个全球第一大智能手机市场,三星依然承受着巨大的压力,徘徊在前五之外。作为中国区的掌门人,这是权桂贤所不能容忍的。




“本土化”——这是权桂贤的管理和销售秘诀


为了更好的进行本土化运作,上任仅2个月左右,权桂贤当时对三星中国的组织架构做了一次大调整。他撤销了包括东北支社、华北支社等在内的七大支社,将手机业务改编为23个分公司,家电则是21个分公司,以便进行精细化的管理,提升办事效率,以应对中国市场的快速变化。

在这次三星Galaxy S9|S9+中国发布会上,三星电子移动通信部门总裁高东真很自豪地宣布,:“在三星三万多名中国同事的不懈努力下,我们已经成功建立了集研发、设计、生产、销售和服务为一体的一站式商业体系。从这一点来说,中国三星已经成为了一家实际上的中国本土企业。”



如今S9已经发布未来中低端新产品也会陆续发布,我们将在今年逐步恢复在中国市场的竞争力。”权桂贤信誓旦旦地说。


然而,三星近日在中国发布的旗舰S9它可怜的预约量给了权桂贤一个下马威:在国内的某大型电商平台,预定总计才4000多台,其中预定最多的三星S9+仅1691台,这个销量确实不好看,S9的总预约量也比S8减少30%,此前三星S8发布之后,三星在中国的市场占有率急剧下滑,三星S8之后三星在中国的市场占有率仅有3%左右



事实上,三星在中国的失势,主要的原因还是受到国产手机的冲击,不仅在中国,在第二大市场——印度,三星的霸主地位也在动摇,性价比在世界上都是受用的,而国产手机通过性价比在全球不断蚕食着三星的领地


要做到销量和业绩有所突破可不是那么轻松的,鉴于中韩现在的关系,绝大多数国人对韩国品牌本身就有抵触的心理。加上国内有不少旗舰手机也逐渐形成了自己的一些特色,重新占领中国市场可不像权嘴里说的那样简单的


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