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明星如何快速提升“逼格”?除了时尚圈就是纪录片了

娱乐硬糖2019-06-10 21:41:04


作者|谢明宏

编辑|李春晖

 

万万没想到,今年的“中国纪录片十大推动者”称号,居然颁给了林志玲。硬糖君分明还记得,《了不起的匠人》刚开播时,充当解说的志玲姐姐曾因娃娃音引来无数争议。


意料之外,然而也在情理之中。现在我们知道为什么《了不起的匠人》(以下简称:《了匠》)要找看起来“很不搭”的林志玲,而林志玲居然也愿意抛下更好赚的综艺、走秀、影视剧来参与纪录片了。

 

林志玲得逼格口碑,《了匠》得流量关注,甚至对整个纪录片行业,都是一次有效的创新示范。


新媒体对明星生产和消费链条的最大改造,大概就是明星们都变得特别“能屈能伸”。向下,电影明星争相拍电视剧甚至网络剧,有流量和接地气才是第一生产力;向上,大家又纷纷投身以往看来既不赚钱、又过于曲高和寡的领域,比如文艺片,甚至纪录片。

 

这样的转变,本质上还是中国内容产业的消费升级。中产阶级趣味开始引领大众审美,“逼格”二字更是与商业价值直接挂钩。“曲高”不再“和寡”,而是成为人们自我标签的全新追求。

 

当成龙为纪录片 《地球、神奇的一天》配音;当林志玲连续两季深度参与《了不起的匠人》;当《我在故宫修文物》火爆B站;当纪录电影《二十二》成为暑期票房黑马……我们简直有理由相信,纪录片将要成为商业片、文艺片之后,明星们的新征途了。

 

明星爱上纪录片

 

在纪录片的发展史上,明星参与其实并不稀奇。早在纪录片的初创时期,卢米埃尔兄弟就摄制了大量与明星活动有关的纪录片。

 

而随着电视时代的到来,纪录片领域出现了以主持人为核心,同时集制片人、导演、专家等多重身份于一身的纪录片专业制作人士。他们控制着纪录片的整体流程和品质,并通过出镜主持的方式实现个人形象的“明星化”塑造。

 

为了能够让电视纪录片更有吸引力,英国广播公司多年来培养出了很多纪录片明星,借助他们的个人魅力将受众吸引到电视机前。这类明星的典型代表就是有“世界自然纪录片之父”之称的大卫·爱登堡。


拥有剑桥学地质学和动物学学位的爱登堡从业六十多年来制作了近30部自然纪录片,身兼主持、导演、科学家等多重身份的爱登堡在节目中通过妙趣横生的解说、科学严谨的演示和美轮美奂的影像,感染了英国乃至全世界的受众。

 

进入新媒体时代,纪录片与明星之间的双向吸引力越来越明显。它们通过准确的定位和精确的策划引导各路明星参与到对真实生活、真实事件的探索、体验、感知的过程中来,用高水准的制作让受众体验纪录片源自于生活真实的魅力。

 

2015年,为了帮助身为联合国儿童基金会英国大使的大卫·贝克汉姆开展慈善募捐,英国广播公司策划制作了纪录片《贝克汉姆:为挚爱的足球而战》。在片中,贝克汉姆克服重重困难,10天内穿越包括南极洲在内的7大洲参加了7场足球比赛。

 

2016年,美国国家地理频道邀请莱昂纳多·迪卡普里奥寻访全球气候问题,历时两年拍摄了旨在唤醒人们对于全球变暖危机意识的《洪水泛滥之前》。

 

但很长一段时间,纪录片在国内的固化印象都是:有思想有内涵,但是曲高和寡“门槛高”,是市场竞争的弱势代表。

 

不过,随着近两年以《我在故宫修文物》、《了不起的匠人》、《了不起的村落》等为代表的新一代纪录片的崛起,这些作品不光在内容上更符合新媒体和年轻观众的收看习惯,关键是正赶上了这一波观众审美升级的需求。这些纪录片以黑马姿态走红,也让国产纪录片“高配”了起来,吸引一线明星参与其中。

 

成龙给纪录片《地球:神奇的一天》献声,在责任心和纪录片魅力的感召下,为其不间断配音6小时;片约不断,炙手可热的林志玲深度参与了两季《了不起的匠人》,她本可用这些档期去参加更“轻松”的综艺,但却扛起了传承工匠精神的“大任”。

 

知了青年2017年12月底即将上线的《三日为期》,是一部互联网观察时纪录片,每集聚焦一个地点,用三天时间蹲守纪录,试图从普通人的生活瞬间中,衍射出大时代的温度肌理。这部首档互联网观察式纪录片,据说邀请到一位神秘大咖加入配音,而且引用明星来演唱《三日为期》的主题曲,跨界的合作已成为新纪录片的潮流。

 

与此同时,“明星纪录片”也逐渐显出独特的优势。明星参与推动纪录片传播,提升了其市场吸引力和商业竞争力;纪录片的传播又助推明星的美誉度,赋予其更多艺术审美标签和社会责任力。这可是拍多少真人秀和商业片都换不来的。

 

严肃题材的审美品格

 

在某种意义上,称2017年为“纪录片举崛起年”也不为过。

 

在电影领域,仅一个暑期档,《二十二》凭借强大口碑走出了典型的票房逆袭曲线,成为暑期档最大黑马。而在此前,《重返狼群》获得3291万票房,《冈仁波齐》更是获得9972万票房。

 

短时间内接二连三,我们就不能以孤例视之,而是一种必须注意的新趋势。中国电影院里的纪录片,已经今非昔比,因为中国观众变了。

 

这样的变化同样发生在纪录长片领域。优秀纪录片作品正在分众时代满足不同受众的审美需求,它们不止引起广泛关注,还逐渐找到了商业与艺术的平衡之道。


而一个突出特点是,新媒体改变了原有的以电视为核心的传播格局: 2016 年网络点播量最高的十部作品里,前两部是网络首播的纪录片《地球脉动》第二季和《了不起的匠人》。

 

撇开《地球脉动》这个进口片不谈,《了不起的匠人》非常有助于我们一窥新时代纪录片的“套路”。

 

首先,立足网络,精准传播。《了不起的匠人》作为一部网络微纪录片,其短小精致的篇幅顺应了人们的碎片化收视习惯。

 

同时,新媒体联动,也打造了全媒体传播生态链。观众在视频网站观看《了不起的匠人》的时候 ,经常会在画面右下角浮现“新浪微博”“豆瓣”“知乎”等社交网站的图示化链接,观众只需轻轻点击便可在新浪微博参与 # 了不起的匠人 # 话题讨论,或者加入豆瓣“了不起的匠人”兴趣小组发表自己对这部微纪录片的观感。

 

其次,精耕细作,自然流畅。《了匠》镜头景别丰富 ,剪辑流畅 ,为匠人故事的叙事打下坚实的基础。

 

因为其每集15分钟的篇幅 ,制作团队可以用更多时间和精力去耐心打磨每一个镜头。很多观众在观看了《了匠》以后都被其唯美的画面镜头所折服。

 

明星的深度参与,也挖掘了纪录片的高层级美感。例如,在讲述汉服匠人钟毅的故事时,分享人林志玲则身着汉服出场,既凸显了东方美,又与匠人故事内容相契合。


在讲述铜炉匠人陈巧生的故事时,分享人林志玲则首先在铜炉中点燃香薰 ,然后才开始故事的引入,一切都是那么自然流畅。这样的艺术氛围包裹下,甚至会忽略林志玲的娇嗲音色,因为观众看的是精美工艺,醉心的是工匠精神。

 

如同《国家宝藏》中的国宝守护人都是明星一般,他们吸引的关注度使得国宝再次活跃于现代观众的视线。毫无疑问,林志玲的配音也是连接工艺品和大众的介质。《了不起的匠人》的总导演李武望表示:通过娱乐明星做介质,去链接观众本来对一个不熟悉事物的关系。 


从这一点上说,近年优秀的纪录片都是走的“轻而灵”的路子,《舌尖》专心食物之美,《我在故宫修文物》关注文物之魄,《匠人》则把精美工艺和匠人精神推广到普罗大众之中。

 

逼格就是生产力

 

明星的加入改变了纪录片小众属性,纪录片作为一种内容产品越来越被大众接受。就像《匠人》纪录片总导演李武望所言:“技艺的传承不能脱离人的生活,真正能打动人的一定是人。”而凡是能打动人的内容,其商业价值自然毋庸置疑。

 

《了匠》在商业运作上算是一个较为成功的案例。过去的纪录片,其商业前景多半愁云惨淡。《了匠》作为年轻一代的纪录片的佼佼,因其篇幅简短,制作和传播手段更加灵活,因此在商业运作上也更有潜力:

 

原生广告模式使《了匠》既是纪录片也是品牌片。团扇复兴人李晶,带着工匠精神的诚意给惠普打印机拍摄了品牌宣传片;音响匠人曾德钧,则邂逅了德古精工的至简哲学,博朗音响中国音响共同诠释了大音希声、大道至简的美学。


此外,知了青年今年还在北京、上海、长沙举办了《了不起的匠人》的衍生展览:“了不起的匠人亚洲手作展”。展览展示了漆器、蜀锦、汉服等12位手工大师的匠心之作,还使得观众有了与大师现场面对面交流的宝贵机会。《了不起的匠人》的纸质图书也适时上架,无论是展览还是图书,都扩展了纪录片的传播圈,将工匠精神进行了全方位的传递。

 

跨界加盟的林志玲,有望继续出现在第三季的《了不起的匠人》中。其实,林志玲在纪录片中的角色除了分享人和配音员外,还是相关产品的品牌代言人。既是纪录片,也是品牌片。不断满足观众好奇心,深挖东方美的“知了青年”,证明了纪录片或许是品牌最好的一种载体。


事实上,从去年开始,纪录片就成为电影市场的一股清流。相关数据显示,2014年至2016年国产纪录电影的票房分别是1815万元、3163万元、7795万元,同比增长74%、146%。

  

近两年,越来越多的民营公司开始进入纪录片领域。相对小众的纪录片为了得到更广泛的传播,也开始积极拓展新的传播途径,跨媒体推广、传播成为趋势,促进了纪录电影票房的增长。

 

从近年的爆款频出来看,新一代纪录片已经俘获了观众的心。它们在拍摄和制作上更加精细化、商业运作上更有创意、文化传播的使命感也更强。

 

而今天的明星,最重要的就是“人设”。文化、深度、价值观,无疑是最好的“人设”加成。也难怪明星对纪录片青眼有加。在这场明星与纪录片注定双赢的合作中,或许我们现在就可以开始期待,大甜甜为我们解说上下五千年。


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