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写出1000万+就能走向人生巅峰吗?我们回访了6个爆文作者 || 涨姿势

无冕财经2019-06-07 22:12:05

做新媒体的大概都憧憬有天写出爆款文章。但即便曾经是“爆文作者”,也不一定面对坦途。创造10万+甚至1000万+是可持续的吗?这些爆文制作者后来是持续攀升,还是缓缓沉寂?

本文转载自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者:二维酱


埋头推送无人问,一篇爆文天下知。

 

据说每次发这样的爆文故事,都会对普通新媒体小编的心灵造成一万点伤害。

 

比起百万粉大号出爆文,小号的逆袭往往更有传奇色彩。茫茫多的公众号里,没有平台加持还能写出百万+的人极少极少,天赋、努力、运气,缺一不可。


让众人羡慕的,是爆款诞生的高光时刻。新媒体的同行们,大概都憧憬着这样一个“人生圆满”的时刻。

 

不过,再出奇的形式,再耀眼的数据,也会随着时间流逝成为陈旧的案例。一次惊艳的爆发之后,是持续攀升,还是缓缓沉寂?即便身上多了一个“爆文作者”的标签,也不意味着能再次成为焦点,前路也不一定就变为坦途。

 

爆文之后,什么改变了,什么没有变?从他们的经历里,或许能获得一些除了高光时刻之外的感悟。


“我有点刻意回避去做有爆文感的东西”

 

出了千万+爆文后,易老板似乎更随性了。

 

公号的推送变得更加神出鬼没,有时好不容易更新了,打开一看是转载别人的漫画,或者晒出一张跳一跳的高分截图。

 

易老板在想办法洗掉一些粉丝。


去年8月,一篇《如何假装成一个好妈妈?》让“樱桃画报”的粉丝涨了40万。如今两百多多天过去了,他一共写了12篇原创内容。“新增7万,取关7万,实现了动态平衡。”

 

易老板曾解释说,自己是在想办法洗掉一些粉丝。他不愿意重复爆文同款,希望留存下来的,是不管发什么都爱看的高粘性读者。至于是40万,还是20、30万,他并不是很在意。

 

如今易老板闪烁着佛系的光环,当被问到一文成名后是否增添了烦恼,他淡然地表示:没烦恼,不焦虑。

 

出爆文的两个月后,易老板发了篇文章,标题叫《我想开房,老婆不让》。中心思想就是,经过缜密的对比、精细的分析,他终于发现了最适合自己的写作方式——开房。


易老板解释说,“因为酒店不会关门,上厕所不用走很远,可以叫外卖,还可以随时泡澡睡觉,最主要是周围没有人。”


如此一本正经的解释,榜妹差点就信了。

 

除了工作地点的变化,他觉得与之前的状态并没什么不同。当然,其实有一个更为本质的改变:那篇爆文带来了大量女性粉丝,让他赚钱更容易了。

 

后来“樱桃画报”阅读量最高的是《如何假装成一个好男人》,从标题还以为是爆文2.0版,其实风格截然不同。25万的阅读量,不到上一篇爆文的零头。


但易老板说:其实在《假装好妈妈》之后,我有点刻意回避去做有爆文感的东西,基本上是想写什么就写什么。这有点像做一个女孩,如果有很多人是因为我长得好看而喜欢我,那我就会刻意地展露一些生活中很随意的表现,比如挖鼻孔放屁什么的,洗掉一些不是真心喜欢我的人。

 

他说厌倦一切刷屏的东西,除了自己写的内容。

 

如果有人想向他请教小号如何才能写出爆文,易老板一定会这样回复:“你清醒一点。”

 

“我们一直在策划爆款,但能达到预期的不多”

 

去年连续出了两篇刷屏级爆文的张五毛,也感叹说,现在要出几百万的爆款越来越难了。

 

《北京,有2000万人假装在生活》《我那些从不买单的公务员同学》,两篇爆文各为“张先生说”带去30万左右的涨粉,让一个原本只有3万粉的小号成为迅速崛起的新星。如今这个号已经有一百多万订阅者,10w+成了家常便饭。

 

“十万+真的是靠选题和写作技巧就可以轻松实现的,百万+需要点运气。”张五毛说。团队现在有八个人,一直在策划做爆款,但能达到预期的不多。

 

最近数据最好的一篇是《混得再不好,也要参加同学会》,50多万。但他不太满意,觉得“不算高”。达到预期的是去年国庆节关于旅游鄙视链的策划,阅读量有200多万。


“张先生说”的爆款文章。


每当出现爆款,“张先生说”团队会进行专门的分析,最近的一个感想是:爆款并非不可策划,但是读者对内容的需求在变化,依靠情绪、观点出爆款越来越难,读者对套路产生了免疫力。深度的内容还是有爆的可能,就是成本太高。

 

张五毛找到的解决方式是,在传统媒体内容生产和新媒体内容生产中,找一条中间道路。

 

具体来说,“保留公众号文章写作的一些基本技巧,比如字数不能太长,语言节奏感要快,与此同时,吸取传统媒体人生产内容的一些优点,比如有采访,不瞎编乱造,态度客观冷静,不过于情绪化等等。”


今年,张五毛想再做一个新号,读者定位更年轻一些;还想转向影视行业,做影视剧本开发,给团队留条后路。

 

如果没有去年那两篇横空出世的爆文,他现在应该在安心地写长篇小说,写剧本。

 

“如果有可能的话,我还想做职业篮球教练。啥时候写公众号写到能买一支自己的球队,就牛逼啦。”

 

“能不能成为爆文,由他去吧”

 

同样是去年8月,“乌鸦电影”也诞生了一篇刷屏爆文,《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》。这篇影评推送前,电影《二十二》仅有1%的排片量,后来奇迹般的逆转让大家感受到新媒体的力量。

 

对于“乌鸦电影”来说,这无疑是一个重要的转折点。“比如我们在新榜的排名上升了,广告收费变贵了……”创始人乌鸦说。

 

据他介绍,去年的爆文后,连续七个月“乌鸦电影”都有超过100万阅读量的文章,春节前还有一篇200多万的。今年2月,“乌鸦电影”第一次进入了微信月榜500强。

 

上个月,乌鸦写了一篇《让人崩溃的日子里,谢谢有你陪我》,提到刚开始做公号举步维艰的时候,读者寥寥,没有经济收入,他萌生过关闭公号的念头。后来读者越来越多,他却感觉到心有余而力不足,以及要命的孤独。还好有一只名叫八蛋的小猫,陪着他熬了过来。


名为“八蛋”的猫。 


如今,乌鸦的团队人数在缓慢增长,从爆文诞生前的6人,到现在快有8人了。

 

不过对于乌鸦自己,他觉得生活并没有被影响。“我一直坚持写自己认为有价值的内容,这些内容能不能成为爆文,就由他去吧。”

 

在他看来,刷屏级的爆文,就跟中彩票差不多。不能失去对爆文的欲望,但也不能靠爆文吃饭,保持日常出品质量的稳定性,保持平常心,这比较务实。

 

他依旧每天看电影,做笔记,身边是那只陪伴他度过“至暗时刻”的黑猫八蛋。


“这段时间最大的感受,就是胖了”

 

15个粉丝的小号,写出600万+的爆文,这可能是去年最让人意外的一个爆款案例。

 

在奚梦瑶跌倒后,一篇《为什么奚梦瑶不值得同情》迅速传播开来,为了超小号“十元君”带去了至少9万的涨粉。


一篇600多万阅读量的文章。 


十元君当时没有接受榜妹的采访,大概是这件事让她太过吃惊。刚从前公司离职的她,还没准备好进入自媒体人的角色,也担心自己的经验心得不够成熟。

 

爆文之后,“十元君”曾经出过一篇10w+,但因为话题敏感被删除。近来公号平均两三天更新一篇文章,依然是围绕当下的热点话题,平均阅读量1万多。

 

她还招募了几个线上协助的实习生,准备接下来花更多精力在公号上,希望在内容的深度广度上能有所提升。

 

爆文给生活带来了什么改变?十元君沉思了一会儿,“这段时间最大的感受,就是胖了……爆文并没有改变每年冬天必胖的规律,今年还格外多胖了一斤。”

 

“做公号真的是久坐不动,特别容易过劳肥。”

 

“现在好焦虑啊,自媒体人太伤身”

 

“番尼兔”的创始人Ruuer说,去年因为一篇爆文涨粉20万的时候,她还没意识到这有多神奇,只觉得猝不及防。直到后来看到我们关于其他公号的文章,才觉得这事很神奇。

 

去年6月,Ruuer有感而发写下了《薛之谦:“我是真的想过和你过余生”》,没想到平时阅读量一两千的公号,拥有了第一篇10w+,阅读量一直涨到了500万+。

 

爆文之后,头条阅读量能有三四万,偶尔也有10w+,不过后来慢慢就变低了,现在一般在2万多。

 

意料之外的爆文带来大量新粉丝,Ruuer觉得自己写东西没有以前那么随意了。

 

她说,最初公众号就像是她的树洞,有情绪的时候会写到公号里,但关注的人多了,会有观点不同的人来质疑,而且也会想着自己的观点会不会影响别人。

 

虽然收入比以前当文案时多了一些,但Ruuer感叹说,“现在好焦虑啊,自媒体人太伤身。熬夜,皮肤差,瘦的我胖了很多。”

 

“物质生活有改变,精神生活比以前恶劣”

 

2016年8月,默默运营了一年零2个月,只有4000粉丝的“靡音”突然火了。

 

一篇《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》,为公号带来至少18万的新增粉丝。面对突然涌入的粉丝,“靡音”的创始人里里感受到了不曾有的压力。他形容自己的状态是,一直在焦虑,从未有过停歇。


神曲或者洗脑曲其实是一个超低产的东西。


去年7月,“靡音”加入了小北的矩阵。如今粉丝37万+,头条的平均阅读量2万多,运营还是他一个人。

 

爆文之后,“靡音”出过几篇鸡汤、歌曲类的10w+,但刷屏爆款没有再出现过。

 

“神曲或者洗脑曲其实是一个超低产的东西,一年可能就那么一两首,甚至没有。”他现在走的路线是情感内容+一首冷门歌推荐。但他意识到,“情感号已经不是很吃香了。”

 

继续走下去,还是转一个方向?如果转型能承受得起可能出现的阵痛吗?都是他现在纠结的问题。

 

对于爆文带来的改变,里里说,物质生活有改变,比如淘宝上很多东西可以随便买了,但精神生活比以前恶劣,焦虑这个行业通病如影随形。

 

爆文之后,考验开始

 

爆文诞生的时刻多少有些相似,但爆文之后的际遇却各有各的不同。

 

对于一些人来说,爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰,不会改变登山的路径;还有一些人把爆文当作灯塔,向着它调整航线,渴望被持续的光环围绕。

 

不管怎么样,运气不会总是眷顾,当光环褪去,显现出来的才是真实的才能和毅力。


其实从来没有什么万能的爆文成功秘笈,那些通过几篇爆款一跃成为大号的案例背后,是创作者对内容的敏锐,对生活的洞察。

 

如果没有这样的支撑,爆文不过是一堆看起来漂亮的数据而已。热闹过去后,一切打回原形。

 

比如曾在700粉丝时有一篇160w+爆文的“小字”,最近一篇文章阅读量不到300;而74粉丝炸出330w+爆文的“文案狂人笔记”,甚至已经被封号……

 

当我们渴望爆文的时候,或许该问自己一句,只是差一点运气吗?

 

毕竟爆文不是一个顶峰,而是考验的开始。




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文来源于微信公众号“新榜”(ID:newrankcn)。原标题为《写出1000万+爆文就能走向人生巅峰吗?我们回访了6个爆文作者》,原文发表于2018年03月15日,作者:二维酱无冕财经已获得转载授权,并稍作编辑。如有其他需要,请联系客服小冕(微信号:xiaomian0504)。 

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