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三星为何宁愿减产OLED面板也不愿降价销售?

OLED产业论坛2020-10-16 14:17:28

外媒报道指因苹果缩减了iPhoneX的订单后,OLED面板供应商三星也下调了OLED面板的产能,在苹果带热了OLED面板需求热潮导致中国手机企业正欲更多采用OLED面板的手机情况下,三星为何不愿降价销售OLED面板以获取更多的收入呢?


三星主导中小尺寸OLED面板市场


当前全球OLED面板生产企业主要有三星和LGD,三星生产的是面向智能手机等数码产品的中小尺寸OLED面板,而LGD生产的是面向电视机等消费电子的大尺寸OLED面板,在中小尺寸OLED面板市场三星占有超过九成的市场份额。LGD也在推进中小尺寸OLED面板的生产,本来预计它今年能为苹果供应中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能实现该目标。


中国面板生产企业正在积极投产OLED面板,其中最大的面板生产企业京东方已在去年10月量产中小尺寸OLED面板,第二大面板生产企业华星光电正在武汉建设OLED面板生产工厂预计最快明年投产,此外还有中小面板企业和辉光电等,但是考虑到OLED面板投产后还需要提升良率和改进技术业界普遍预计要到明年甚至2020年中国面板企业才能对全球OLED面板市场产生影响。


在这样的情况下,至少今年和明年三星将依然是中小尺寸OLED面板市场的主导者,在产能方面难以挑战三星,即使到2020年三星在全球OLED面板市场的份额出现下降,在技术方面它依然具有领先优势,毕竟它在OLED面板行业已耕耘了十年。


全球对OLED面板需求增加


三星是全球最大的手机企业,它一直都将OLED面板作为自己手机的竞争力之一,因此其高端手机和中端手机都大量采用自家的OLED面板。第二大手机企业苹果据称今年将推三款新iPhone,其中两款采用OLED面板,大屏的iPhone的OLED屏幕尺寸更大,这样它对OLED面板的需求将进一步增长。


在国产手机当中,OPPO、vivo是OLED屏手机的最大赢家,2016年这两家手机企业占OLED屏手机的市场份额超过七成,OLED屏在色彩显示方面更出色,而这两家企业的手机强调拍摄功能,采用OLED屏能让用户获得更佳的照片显示效果,这让它们愿意付出更多的成本采购OLED面板,据称这两家企业为确保三星供应OLED面板支付了巨额的定金,购买的OLED面板价格也较高。


华为和小米其实也愿意购买三星的OLED面板,不过因种种原因目前这两家企业获得三星供应的OLED面板较为有限。小米之前推出的小米note2采用的LGD的OLED面板不过被吐糟显示有颗粒感等问题,这迫使它转而选择三星的OLED面板;受OLED面板供应所限华为此前的高端手机尽可能采用LCD面板,不过在三星和苹果这两大高端手机品牌都在采用OLED面板的情况下,有志于在高端手机市场与这两家企业竞争的华为自然也将更多选用OLED面板。


三星宁愿减产也不愿降价销售OLED面板


在全球手机行业对中小尺寸OLED面板需求增加的情况下,在中小尺寸OLED面板市场占据主导地位的三星自然成为最大的获益者。2017年的业绩显示面板业务是三星的主要利润来源,该业务对三星的利润贡献仅次于存储芯片。在这样的情况下,三星自然将保证OLED面板业务的利润放在首位。


在智能手机企业当中,苹果显然愿意付出更高的成本获得三星高等级OLED面板的供应。中国手机企业由于成本关系在中低端手机当中更愿意采用成本更低的LCD面板,它们虽然也希望在中高端手机上更多采用OLED面板但是由于它们中高端手机的售价要远低于三星和苹果的手机,因此在价格博弈中自然希望三星降低OLED面板的价格而处于观望中,但是作为主导者的三星显然不希望如此。


于是在博弈中,三星方面释放出了缩减OLED面板的产能以向中国手机企业显示出即使如此也不会降价的态度,而且由于有了自家手机和苹果iPhone对OLED面板的需求保证,特别是苹果的iPhone为三星的OLED面板业务贡献了大量利润,这让它更有底气优先确保OLED面板业务的利润。


来源:ofweek