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三星手机市场份额仅剩0.8%,会考虑退出中国市场吗?

叽歪数码VVV2022-01-13 14:41:21

近日市场调研机构Strategy Analytics发布的一项数据显示,三星手机在2017年第四季度中国市场份额已不足1%,仅为0.8%。

虽然三星S9的全球销量为980万台,对于一款售价高达五六千元的手机来说,其实已经是非常的不容易了。但是在中国市场上,三星S9的销量数据并不能让人满意,从第三方平台的数据看,依旧没有突破万台级别。

那么究竟是什么原因导致三星手机在中国市场上的销量不如预期呢,笔者认为有三方面因素:

第一是产品竞争力问题:产品创新不够,定位尴尬,溢价过高。三星手机最近这几年外观差异太小,功能的小创新对消费者吸引力不足,这就会导致老用户的换机动力不够。比如说三星S8、S9、Note8这三款手机,对于普通用户来来说很难感觉出差异化。

而在产品定位上高不成低不就,三星的品牌溢价偏高,相当于拒绝了很多精明的消费者。在价格相同的价位上不如苹果有竞争力,而在国产手机的对比上,三星手机丝毫不具备价格优势,因此会丧失较大部分的用户市场。

产品渠道建设上,在目前整个手机行业都开始重新发力线下渠道的时候,三星在线下渠道的建设上几乎是等同于0的状态,只有在一线城市才能看到三星专卖店的身影,而在二三线城市上,基本只剩下鱼龙混杂的手机卖场,这导致三星手机很难拓展,仅靠线上的竞争力不够。

营销和口碑上三星也做得不够好。三星最近这两年开始学习模仿OV邀请了井柏然作为代言人,逐渐的重视起营销。但是在整个市场当中,三星手机的营销也是做得比较差劲的,基本上没有赢得太多的关注。此外,自从三星Note7爆炸事件之后,三星还没有出现一次较为大规模的正面营销事件来挽回形象,口碑依旧不佳。

但是,三星手机会退出中国市场吗?笔者认为,其实不会!虽然说此前同为韩国手机巨头的LG退出了中国市场,但是目前三星在中国的高端旗舰上依旧还有一定的销量,而且利润还是不小的。同时,即便三星真的退出,在元器件等方面依旧掌握着对于国产手机的绝对话语权。

当然了,以上仅仅是笔者个人认为三星手机在中国市场上表现不佳的原因。你们觉得为什么中国人不爱三星了呢?