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惠普神转折催泪广告:你的梦想有我一半!

4A广告汇2019-07-02 04:01:14

▣ 作者 广告君 | 4A广告汇(ID:aaaa-ggh)

爱和梦想,大约是世界上最“动听”的光芒。


现在一看到广告,大部分年轻人都会有一种不耐烦的的情绪。因为大部分广告只是简单粗暴的王婆卖瓜自卖自夸。


今天叶川给大家分享的这则惠普的广告,给大家带来的却是一种温情,走心的感觉。



这个故事是关于兄弟情谊的,哥哥喜欢音乐,在舞台上表演,失聪弟弟看到演出后也很喜欢,但是自己却听不到声音。哥哥为了满足弟弟的心愿,发明了用灯光代替声音的吉他,让弟弟也站上了舞台。


 哥哥喜欢的音乐,弟弟却听不到


哥哥邀请弟弟参加自己音乐会,弟弟欣然同意


哥哥干在舞台上帅气的样子深深吸引着弟弟

弟弟听不到声音,非常的气愤


哥哥无意间发现了弟弟的心思

用电脑专门为弟弟设计了一把灯光吉他


爱和梦想,大约是世界上最“动听”的光芒。


这支广告,由Luca Casieri为惠普专门拍摄,以精巧的构思和娴熟的手法,在短短的三分钟之内,为我们呈现了一个制作和内容均在水准之上的感人故事。广告中哥哥对弟弟的情感捕捉的比较到位,哥哥暗中对弟弟情绪默默关注,没有过多语言,却在肢体动作中将情绪完美地表达出来。


广告在故事情节的设置上颇为细腻,哥哥和弟弟几乎没有对白,眼神的传递之间将情绪和想法默契的传达给大家。故事的结尾将感情推向高潮,这既是给弟弟的惊喜,也是作为观众从这个故事里获得的欣喜。其实,对家人而言,最打动他们的,往往不是我们做过什么惊天动地的大事,反而是那些看似平淡无奇的小事。


惠普通过故事营销,将品牌文化注入情感,引起大众的情感共鸣,只要故事画面足够精彩,人们依旧能被吸引着看下去。惠普用讲故事的方式传递了品牌的核心文化,并释放了品牌的核心情感能量,进而打动消费者的心灵。广告没有过多的产品植入,兄弟两人之间的情感赋予了惠普品牌更多的人性化特质和内涵,让产品超越其本身所属的物理属性。


在营销同质化、产品同质化的今天,故事营销已经成为一种非常有效的情感诉求方式,而它的营销价值也正在被越来越多的品牌重视。就好比在一个拥挤的房间里,最有可能抢占注意力的人就是那个“讲故事”的人。


很多时候,最有用的营销,是让消费者主动掏钱包,发自内心的感受到“这件产品我没它不行”。惠普通过兄弟二人直接的情感表达,感动着屏幕外的大众,让大众记住这个品牌,从而产生产品的购买欲望。


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