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中国手机围攻苹果三星 2018生死局谁能破?

在前线2018-11-17 06:08:50

/在前线 华仔

 

消费电子领域的常青藤,如今也没有了早些年飞速增长的冲劲儿。

 

26日,IDC中国发布了2017中国全年智能手机市场报告,数据显示,华为、OV、小米和苹果依旧占据市场前五,各自增长下降差异很大,但从总体来看,却是出于小幅下降的态势。

 

小米三榜均抢眼

 


据报告显示,2017年全年,中国智能手机市场出货量为444.3亿台,这个数字相比2016年的467.3亿台下降了4.9%。在排名前五的手机厂商中,OV和苹果涨幅不大或略有下降,华为、小米增长明显。其中,华为手机出货量为90.9百万台,同比增长18.6%,以20.4%的市场份额占据第一位;而小米的表现亮眼,增长率达到了32.6%

 

小米的成绩亮眼,从最近几个月的发展情况就能看出。从 2017年第四季度开始,随着新产品的发布及海外市场的拓展,小米连续两个月手机销量超千万。在本次中国智能手机市场报告发布之前,IDC就发布了一份2017Q4全球智能手机市场报告,苹果、三星、华为、小米和OPPO排名前五。其中小米的出货量为28.1百万台,同比增长了96.9%,几乎实现了翻倍。

 

当然,小米表现好的不只是第四季度和中国市场,在2017年全球智能手机市场中,小米重回全球前五,而且增长率达到了74.5%,可谓是十分迅猛了。

 

小米的增长与它实行的新的发展战略相关。2017年,小米把新零售概念引入自己的商业模式中,从线上走到线下,在全国各地积极开设小米零售店。据小米人员透露,目前小米线下店数量已超过300家。

 

除此之外,海外市场的繁荣也是小米实现快速增长的原因,尤其是在东南亚、印度市场,小米手机已经成为了主流的品牌产品。

 

有人增长,就有人衰落,小米的再次崛起让其他几大厂商都受到了影响。以2017年第四季度全球市场为例,小米实现翻倍式增长,而排名前五的其他四家——苹果、三星、华为和OPPO,均有所下降,其中OPPO下降幅度更是超过10%,达到13.2%

 

三星、苹果2018生死局?

 

从报告可以清晰的看出,中国手机厂商正在快马加鞭的前进,而市场的“老大老二”却仿佛“寸步难行”。

 

三星仍然是全球手机市场的龙头,在2017年的整体市场中占据21.6%的市场份额,排名第一。不过,“江山”太大,就显得比较难守,尽管从一整年来看三星还是略有增长,但第四季度的降幅也很扎眼。而且更重要的是,在中国市场上,已经真的是看不到三星复兴的希望了。

 

至于苹果,作为全球最赚钱的手机厂商,每年的iPhone新款都会成为市场的宠儿。在2017年的前三个季度,三星的销量一直霸榜,但第四季度却是苹果“逆袭”,这个时间点恰是iPhone X等三款新品上市的时候,也就是说,iPhone X问世,三星S8就退居二线了。

 

iPhone X的带领下,苹果可谓过了一个丰收年。上周,苹果发布最新一季财报,净营收882.93 亿美元,净利润200.65 亿美元,其中iPhone X是最大的贡献者,而中国则是最大的销售区。库克对iPhone X评价很高,“这是全球最好卖的手机“。

 

一年多前的“爆炸门“事件让三星淡出中国市场,而日前的”降频门“,不知会不会成为苹果在中国市场的一个转折点。

 


在全球市场,中国手机厂商爆发了旺盛的生命力。在IDC发布的2017全球手机市场报告中,排在前五后三位的华为、OPPO、小米增幅明显,除了植根国内大市场之外,海外市场的拓展也是重要原因。这也让某些国外市场感到了恐慌,华为手机在美上市遭阻就是一次证明。

 

当然除了这三者,联想、vivo、锤子、魅族等都是国内主要的手机品牌,2018年中国手机厂商的竞争会更加激烈,产品战、零售战、价格战交替不断,但对于三星苹果来说,这一年,或许是一次生死局。

 

还有一点值得注意的是,纵观最新的这三大报告,可以发现,无论是在国内还是在全球,智能手机市场都有所下降,这也说明手机市场的下坡路正在持续。


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