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Duang!315结束,PR狗的不眠夜...

环球网2020-10-16 12:39:45

今晚央视315晚会除了各位被曝光的品牌外,我们也能看到央视宠爱的品牌主们是啥样。下面就按照时间先后顺序来给大家一一解密吧,不截图了,看了直播的自然懂,没看直播的看第二篇文章,或请自行启动脑细胞核动力,展开情景想象。


首先呢,当然是315晚会前的广告时段,因为《焦点访谈》播放了总理讲话,时长有延迟,所以晚会到8点44分才正式开始。


先看看晚会开始前的广告名单:


新速腾,创维,联通沃4G,微店,公益广告,华帝,九牧,老板电器,鲁西化肥,美的,超能,蓝枸(饮料),蓝月亮,猴菇饼干(江中集团),乳酸菌素片(江中集团),百合康(鱼油),农业银行,圣象地板,绿瘦商城,大自然地板,天翼4G,升达家居,途牛旅游网。


晚会冠名商也有:圣象和思埠集团。



所以315晚会前的广告基本涵盖了大部分行业领域:汽车,地板,护肤品,家电,互联网,快消等。仔细看看,挺可笑的,大众投了第一个广告,结果后面的第一场曝光就不幸躺枪了,而电信和联通两家运营商在之后的节目中有微弱曝光外,其他广告品牌稳稳避过了风头。


可见,即使投放了315晚会前的广告,也不是最保险的。央视压力也大,必须打造出真实感,不然网友们可不干。


重头戏就是被曝光的品牌们:东风日产4s,奔驰4s,上海大众4s,路虎揽胜极光,还有阿玛尼等高级服装品牌,然后就是一些没有明显品牌痕迹的备胎式负面新闻。因为只要大牌被曝光,才能把公关折腾得团团转。


汽车公关是今晚最受关注的一群人,想必中枪的汽车品牌,又在赶紧做危机处理:实时监测,声明撰写,媒体沟通(第二天负面发稿预估),再不断地监测。而未中枪的汽车品牌还是要居安思危,也是要作监测,然后接下来每天分析这些中枪品牌的舆论基调,然后一群人背后阴森森地笑一笑。


于是中枪的汽车品牌官微都呈现出“粉丝观光团”的喧嚣热闹:


(东风日产官微评论区?)网友们真是集体围观,315微博观光团生意太好了。




(梅赛德斯奔驰官微评论区?)好多网友反应说官微在删微博,感觉也是一场硬仗在打呀,网友越来越机智了。




(上海大众官微评论区?)机智的网友当然要调侃一下315晚会第一个广告投放品牌,也不幸躺枪。CCTV余额不足,请充值么?




(路虎中国官微评论区?)貌似评论的点赞率很高呢,网友们是一片愈战愈勇的状态。




(路虎极光揽胜官微评论区?)网友们的神回复真的都亮了。



对了,路虎揽胜极光曝光后,JEEP应该背后得意地笑了,真的是心机婊呀,过年期间JEEP在央视的广告投放得多么猛,当然“让情怀落地”确实砸得又猛又美。这说明传统媒体关系还是要坚持不懈地做的,当然产品质量好是前提。


曝光归曝光,除了汽车品牌,联通等电信运营商外,还是嗅到了315晚会对苹果和腾讯的宠爱之情,全场苹果,腾讯的植入信息不要太多哦


大屏幕上的调查数据报告是源自腾讯的,最下面一小行“腾讯调查数据”很明显。


主持人台上自拍,虽然手机壳很美,可是还是看得出是苹果,很明显好嘛,还说不会给任何手机品牌做广告。


主持人自拍完还说了一句“我要发到朋友圈”,又是腾讯。


微信红包的打假,间接为微信做了嫁衣。


诈骗电话小品环节,苹果的经典铃声很动听。


银行卡/身份证信息曝光环节,QQ群和QQ空间等传播阵地强势入镜。


联通电话卡曝光环节又提到了微信群。


整场晚会的消费者互动环节包括热线电话和微信。


好吧,感觉就是苹果和腾讯地弱弱地连环式地植入,315晚会作为一个今晚最火的传播平台,只要有门路,一定要植入,对么?


最后,我们再看看相关品牌官微是如何借势的吧。


针对推销电话,诈骗短信,网络安全等曝光问题,浏览器品牌显然都是做足准备做好了借势:


(猎豹浏览器?)




(百度浏览器?)



(UC浏览器?)



而晚会现场Wi-Fi安全问题的演示全程由360提供技术支持,360自信满满地做足了宣传:





而面对晚会提到的网购假货问题以及恶意骚扰电话问题,阿里巴巴自然也要冲到前线的:




还有各品牌小主们精心设计的热门话题借势图文:

(惠普)

(王老吉)

(人人网)

(RIO鸡尾酒)

(腾讯路宝)


好了,315,必然是PR们的不眠之夜,不管你服务的品牌中招与否,每天还是保持“居安思危”的心吧,互联网时代,危机随时都有可能发生。很多时候危机还是靠实战和理论相结合,快准狠是必备的,公关的修炼也不是一朝一夕的,资源,理论,思维和执行力,随时积累,随时求变。重点是:交给懂的人去做,同时老板也得清醒,不然一套完美的公关宝典也是白费。


截止本文发布图文之前,东风日产终于发布官方声明了,也是几家被曝光的汽车品牌中第一个做回应的,至少速度是快的,加上这次有四家汽车品牌被曝光,抢到第一的速度也是有用的,至少网友们都在等谁会第一个出声明,看看东风日产声明的评论区,网友们也有发布理性的评价的。





好了,凌晨过后,已经有几家品牌声明陆续发出来啦!315是PR狗的午夜惊魂啊。。。但危机公关是一方面,产品质量好才是真的好,且行且珍惜吧。


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来源:4A广告门