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智慧赋能 品效协同 | 广州大麦双11成交额高达 4.628 亿!

大麦电商2021-11-20 09:38:11




导读:一串串数字的滚动、一笔笔订单成交的背后是一场新零售大阅兵仪式。最终,在这场全平台大阅兵下,大麦为客户创造业绩高达 4.628 亿元,已远超去年双11当天3.08亿元业绩。而品牌商家从中更是尝到了品效协同的成果,以智慧赋能为核心的商业价值不断被拓宽。




作为第7年参加双11的实干派,广州大麦一直坚持以智慧赋能全链路电商解决方案,深耕细分市场和数据应用技术。2017年,大麦已经在大数据和创意营销取得了突破性进度, 成功帮助7大主流类目商家提供一站式的智慧赋能解决方案。





大数据赋能:

提早布局全链路运营



在双11来临的前一个季度,大麦已利用独有的大数据技术,深度洞察消费者,让品牌更快预测到消费者需求,串联从品牌曝光到销货的全链路运营。


大数据赋能内容营销和流量投放持续创新

 

以大麦服务的某全球知名咖啡机品牌为例, 在备战双11期间,大麦大数据结合店铺自身及行业全局数据,帮助店铺认清行业竞争位置和消费人群特征。在深入分析购买转化以及内容投放效果的过程中,数据显示25-34岁人群是购买主力,而内容浏览人群主要以18-24岁为主,两个群体的差异导致内容投放的效果不佳,大麦大数据快速洞察问题所在,店铺立即有针对性地进行内容策略调整,从而确保内容在双11期间的投放效果。

 

在双11冲刺阶段,大麦大数据技术在人群定位、精准投放、数据追踪等方面,为店铺提供有力支持。从战略决策到落地执行,都有大数据为店铺保驾护航。最终,该店铺在双11当日实现销售额提升 188 倍的佳绩。



智能投放平台上线:

深度学习的智慧为营销提效



智能投放平台的深度学习能力不断进化

 

在这个以大数据为核心的大麦背后,还隐藏着人工智能的技术。日前,业内首个针对数亿消费者营销场景的智能投放系统悄然上线。


这意味着在商家的营销场景中,商业决策和智慧投放等日常常用的营销环节得到了深度学习的支撑和优化,大大提升了营销的准确性和效率。在本次双11期间,与大麦合作的80%的合作伙伴,都享受到了智能投放平台的高效便利,获得更优质的营销效果。



创意营销:

引爆品牌影响力势在必得



依托大数据和智慧的生态,以消费者洞察为核心创意营销变得更大胆和有效。以大麦服务的某食品品牌为例,正是创意营销帮助该品牌打开了线上销售市场。鲜明的IP形象构建和插画风转型,双11效果达成超乎预期。


大麦创意营销带动店铺更大规模的爆发,基于三大关键模块: 第一是IP人格化打造,给予潜力品牌印象点。第二是创意视频,用创意创新故事形式诠释品牌理念,让消费者与产品、消费者与品牌产生共鸣。第三是定制化内容营销,引爆品牌话题的同时,大大提升商品转化率和品牌溢价。

 

2017年双11的成绩,强化验证了广州大麦以战略性高度帮助品牌解决营销难题的实力。大麦的大数据、智能投放系统和创意能力,在2018年将进一步赋能效果营销和品牌解决方案,推动品牌更好地达成品效协同,赢在未来。

 

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