赤峰打印机价格协会

当各手机品牌携手之时,未来是何种景象?

故事书2019-11-07 14:29:09

刚刚结束的世界互联网大会,可谓热闹非凡。有互联网大佬对行业的深度思考,有科技界精英对未来的前沿理论,有产业界高人对形势的运筹帷幄,可以说是汇集了各种高能思想、方法、技术与实践,为互联网发展注入了一股新动力。

这当中,有一个十分有趣的「组合」引发了我的好奇,那就是相爱相杀的各手机厂商达成了让业界惊诧的「乌镇共识」——国产品牌将要「联吴抗曹」,共同「制衡」国际大厂。

这一天终于来了。

还记得在今年年初《财富》杂志公布了过去一年智能手机厂商的市场份额以及对应的利润占比。市场占有率方面,三星智能手机市场占有率突破20%,排在第一位,苹果紧随其后,全球市场占有率在17.2%;利润率方面,虽然苹果市场份额只有17.2%,但凭借iPhone超高的售价,他们拿下了91%的利润,而三星利润占比为14%,其他手机厂商有很多处于低利润甚至亏损状态。

毫无疑问,这组数据值得行业反思。

为什么苹果和三星攫取了行业的绝大部分利润?

如果说苹果代表了「精品手机」主打中高端,而三星采用的「机海战术」则是覆盖大多数用户,那么国产手机厂商究竟如何在国外厂商的步步紧逼下创新突围?

我想「乌镇共识」的达成将会很快改变些什么。

事实上,国内手机行业正在完成看似不可能的「超越」。Gartner调查表明:2016年Q3中,仅中国智能手机生产商保持销售增长,其全球市场占有率达21%,超过了三星和苹果公司单独的指数。

在我看来,国产厂牌与国际厂牌真正较量的是综合实力。这让我想起了制造业中两条著名曲线——「微笑曲线」和「武藏曲线」。

台湾宏碁集团创办人施振荣提出的“微笑曲线”(Smile Curve)认为,制造业的高价值区域在设计研发和售后服务环节,附加价值高,利润空间大;而低价值区域在零部件加工、组装、制造等,附加价值低,利润微薄。

而日本索尼中村研究所的所长中村末广,就提出了与微笑曲线完全相反的“武藏曲线”,他认为真正最丰厚的利润源正是在“制造”上。

两条曲线并没有谁对谁错,也没有谁比谁更高明,因为在产业界都可以找到相应的例证。

  • 华为是「微笑曲线」的最佳践行者。在华为的人力资源配置中,技术研究及开发人员占46%,市场营销和服务人员占33%,管理及其他人员占9%,其余的12%才是生产人员。在华为,在产品研发方面的投入十分惊人,华为消费者业务CEO余承东在2016年世界互联网大会上表示,华为的研究投入,去年全球排第九位,在可预见的两三年内,华为的研发投入有望成为世界第一。

  • 英特尔则是符合「武藏曲线」的价值实现模式。人们通常认为的英特尔公司是靠技术研发和品牌价值赢取高额利润,但情况恰恰相反,英特尔公司实现价值最大化的有效途径是其技术研发成功后的规模化生产,而且这种规模化生产是一种自然垄断的生产。

其实,无论「微笑曲线」还是「武藏曲线」,都具有理论研究意义。唯一区别在于在不同的产业发展阶段,利润会在不同的环节被激发出来。

从手机产业来看,每一个行业参与者都要密切地去关注手机行业的产业生命周期和技术生命周期的变化,从中找到利润的放大环节。

好在国内的智能手机市场足够大,有足够多的空间去探索。

一个典型的商业场景就是被称为「购物狂欢节」的双11,验证一个品牌或者一款产品的试金石。因此,每年的双11销售榜单都是手机厂商十分关注的焦点。今年的双11智能手机排行榜中,荣耀获得「京东+天猫」安卓手机销售额冠军,而小米则获天猫上的销量冠军。

而这个结果,恰好印证了荣耀总裁赵明的观点——

互联网手机厂商眼下面临的困难,并不意味着这种商业模式本身存在问题。而要想找到互联网手机的下一个风口,就要先改变人们对互联网手机的既成印象。

众所周知,国内的智能手机市场现在早已不是蓝海而是血海一片,经历了「比理念」、「比技术」、「比设计」、「比体验」、「比价格」、「比情怀」、「比生态」等阶段后的国产厂牌,可以说是「百焠成铁、千炼成钢」,这些久经考验的战士相爱相杀,却又形成另外一种相互依存的阵营。

所以才会在乌镇达成共识——共同维护产业秩序、推动行业发展,让中国手机品牌走向世界。

在全球互联网大会期间,荣耀总裁赵明接受《新京报》、蓝鲸、36k等多家媒体的采访时表达了一个令人振奋的观点——

互联网手机的优势依然存在,只要用拿得出手的产品通过一种快速、直接的沟通方式来抵达消费者入口,通过融合渠道触及用户,形成全方位购物及差异化使用体验,未来发展态势依旧向好。

事实上,在短短的两年多时间里,荣耀的快速崛起就是互联网手机模式的典型样本,有过硬的质量、符合市场定位的独特设计、强悍的性能、诱人的价格,多种因素共同造就了荣耀的今天。

面向未来,各大品牌的「联姻」或将促成其各类资源的共享,各大厂商或许真的可以合纵连横、资源整合、优势互补,形成智能手机市场上的「中国力量」,进一步推动行业乃至未来科技的发展。

中国智造,正在崛起,「乌镇共识」或许成为一个里程碑。


句 

帝国之所以会倾覆,通常都是因为有外部侵略或是内部统治精英的内斗。

——《人类简史:从动物到上帝》


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