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利润七连跌,三星电子病去如抽丝

加点料2021-10-12 16:54:52


如今,三星电子对于病去如抽丝该是体会颇深。


7月7日,三星电子对外公布新一季财报,截至6月30日的第二季度,三星电子营业利润为6.9万亿韩元(约合61亿美元);实现营业收入48万亿韩元。


和今年第一季度相比,业绩略有好转。今年第一季度,其营业利润为5.98万亿韩元,同比下滑39%,营业收入为47.12万亿韩元。


即便如此,三星电子业绩仍未摆脱困境。


第二季度较上年同期的7.19万亿韩元下滑4.03%;营业收入相较于去年同期的52.35 万亿韩元下滑8.31%。这使得三星电子连续7个季度运营利润同比下滑。


三星电子可谓进入病态久矣,但要痊愈尚需时日。因为,除了外感风寒,它骨子里还有一些病灶。


外感风寒


依照三星电子财报的说法,业绩下滑主要是受到新品智能手机Galaxy S6 Edge供货短缺导致的销量受限影响。


今年4月,三星电子推出了Galaxy S6和S6 Edge,并给Galaxy 取了中文名——“盖乐世”。三星对于这两款手机信心满满,希冀它们可以将三星业绩带出泥潭。


或许,公布第二季度业绩之前,三星已知情况不妙。


6月底,三星依照惯例,发布了一份年度《可持续发展报告》。2009年以来,其每年都会提及2020年的发展目标:年营收将到4000亿美元,成为全球五大品牌之一。不过,今年却没有提及。




之前,三星电子也将业绩下滑归因于智能手机市场步入成熟期和红海化。


今年4月,Strategy Analytics的报告显示,由于市场渗透率趋于饱和,中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。市场调研机构IDC也表示,2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%,而中国市场增长率更是首次低于全球,仅为2.5%。


同时,苹果和中国国产手机也让三星寝食难安。


去年,苹果推出iPhone 6 Plus,杀入了三星的大屏幕阵营,从三星手中夺走了不少用户。小米、华为、魅族等中国厂商更是在中国市场、甚至全球市场与三星展开厮杀。


Counterpoint统计显示,iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前,苹果在韩国的市场份额不足15%。到去年11月,苹果占比达到33%,三星在韩国的市场份额下滑至46%。在此之三星的本国市场份额一直维持在60%左右。


今年上半年,小米手机销售量为3470万台;华为称手机出货量为5000万台,中国市场占比50%;魅族销售890万台,同比增长540%。


而据媒体预计,今年上半年三星手机在华平均每个月销量为200万台。此前,三星手机在高峰时期的月销量曾达到800万台。


这些因素综合起来,让三星电子得了一场外感风寒,业绩不断下滑。


内伤难医


值得思考的是,为何手机业务下降,三星电子就病了?


其实,三星有内伤:那就是对以手机为中心的移动业务过于依赖。数据显示,手机业务所在部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%,三星电子利润则占三星集团90%以上。这表明,三星电子乃至三星集团业务结构并不合理,风险很大。一旦手机业务出现问题,三星电子、三星集团将整体被动。


具体到三星手机业务本身,也存在一些问题。


和苹果手机相比,三星手机没有基于系统的完善封闭生态,对于用户的黏性有限;和小米、华为、魅族等中国手机厂商相比,三星手机虽然品类很多,并没有通过移动互联网主动经营用户、积累粉丝,所以用户忠诚度也不高。


传统硬件时代已经过去,互联网思维对电子领域正产生越来越大的影响。三星在硬件时代形成的严密科层制及垂直的产业链优势,令其很难学会用横向的平台思维去做出决策。


这样,两面夹击之下,三星原有用户极易流失。


不过,作为一家大的企业集团,仅三星电子,就具备诸多竞争对手所不具备的优势,其在全球范围内掌握近100000项产品专利,对产业链也有很强的掌控能力,拥有从芯片、屏幕、显示屏、摄像头,到电池、手机设计、组装制造等都有产业布局。这使得其在智能家居、可穿戴设备等新兴领域优势明显。


不过,当前的优势并不代表未来的市场,船大掉头不易,索尼、松下等日本家电企业的衰落就是警示,三星也可不掉以轻心。


又添新病


去年5月,三星集团董事长李健熙因急性心肌梗塞晕倒住院治疗,至今仍未出院。这使得三星集团启动了接班程序。6月中旬,李在镕接替父亲李健熙担任两个重要基金会的主席职务。如无意外,他最终将接过三星集团掌门人的权杖。




李在镕今年47岁,早年在韩国首尔大学获得历史学学位,毕业后攻读了日本秦风大学的工商管理硕士,随后又在哈佛大学学了一段时间企业管理。


目前,李在镕还没有公开表露过自己对三星未来的规划。据媒体报道,李在镕和其父风格迥异。三星内部和外界对于李在镕都有疑虑,担心他是否有能力带领三星前行。


这也为三星的未来蒙上了阴影。







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