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三星S9中国发布会的9个有趣信息

壹观察2020-10-16 14:30:30

文 | 壹观察 宿艺

三星新一代旗舰S9于3月6日在广州面向中国市场发布,S9售价5799元起,S9+售价6699元起,3月16起上市首销。

关于S9的各自产品信息已经被媒体同行们集中刷过两轮,《壹观察》在参加过两次发布会之后有些比较好玩的信息给大家分享:

1. 高通845机型全球首发,中国首销

高通于2017年12月在夏威夷发布了新一代处理器平台骁龙845,比之前发布惯例都要提前,雷军还亲自去为高通站台,于是国内媒体踏踏实实刷了一波“小米将首发骁龙845”的新闻。但商业利益大于个人努力,骁龙845实际上由三星代工,同时高通为了更多平衡三星S9采用自家Exynos 9810和骁龙845两个平台的制造比例,毫无意外的将首发给了三星,并且从目前来看还有一定的排他期。如采用高通骁龙845的小米Mix 2S将于3月27日发布,但发布并不等于规模出货,预计真正量产要等到4月甚至5月了。

三星在中国市场S9发布会上并没有刻意提及这一问题,可能更多顾及的是自家芯片制造业务部门的面子,但《壹观察》认为还是有些保守:中国用户在被各家中国手机企业“骁龙首发”教育多年下,实际上是一个很好的触达卖点。当然,保不齐之后还有“中国品牌首发骁龙845”的营销概念打出。。。

2. 中国发布会在全球发布会8天之后

三星S9全球发布会是在2018MWC,北京时间是离2月26日凌晨1点,距离3月6日广州发布会仅8天时间,并且之后再过8天就是首销时间,显示出三星在中国发布和销售的节奏之快。

一方面,屏幕、存储、摄像头等核心元器件都由三星自己提供,整机也是自家制造,三星完全可以保证产能和供货,这是三星在全球手机企业目前的明显优势;另一方面也凸显三星对中国市场的足够重视,2017年底三星在中手机市场份额约2.2%,对于全球第一大智能手机企业而言已是退无可退。当然在竞争最为激烈的中国手机市场,三星短时间内很难回到两位数的市场份额,但好产品+高效率的确对三星提高市场份额有所帮助。


3. 定价策略:5799元起

三星中国区总裁权桂贤此前在接受媒体采访时曾表示S9在中国定价将全球最低,《壹观察》之前跟三星内部人士分析时也认为定价上线不能超过5800元。

从目前欧洲市场媒体报道的841欧元起(约6580元人民币)来看,5799元起的中国市场定价确实做到了全球最低,也符合《壹观察》之前的判断。

也有业内人士评论三星在中国市场需要更加激进的定价策略,当然也有道理,毕竟手机行业的通过规模获取利润的产业,面对2.2%的市场份额,三星现在应该凭借显示屏和存储业务利润大涨的机会,在中国市场采取低利润甚至是亏损,来争取市场份额“触底反弹”,一改过去数年的颓势。但另一方面,三星是一个真正的全球手机企业,中国市场定价不能偏离欧美主要市场太多,想必5799元的定价已是三星内部多次均衡和考量的结果。

4. 强调拍照功能

三星在中国市场将S9发布会的主题定为“相机,由此重新定义”,表明了三星对自家新旗舰拍照能力的充分信心。

在权威相机评测机构DXOMark的手机拍照排行榜上,刚刚发布的三星S9+就拿到了排行榜发布以来的历史最高分99分,一举超越谷歌Pixel 2、iPhone X等强劲对手,说明拍照能力确实不俗。

三星S9手机上所使用的相机图像传感器为三星自家的ISOCELL Fast 2L3,最高支持960FPS超慢动作视频拍摄以及1/120秒的快门时间。 另外,由于三星重新设计了传感器,集成了2Gb LPDDR4内存,也让手机感光元器件首次具备了大规模的图像处理能力,这也是其可以支持960FPS超慢动作视频拍摄的重要原因。F1.5/F2.4智能可变光圈也保证了在暗光下用户可以随手拍出不错的照片,三星将其定义为“模仿人类瞳孔结构”,能够根据环境光线自动切换。

国内有很多手机品牌都在争抢三星这颗CMOS,比如小米,如果成功有助于明显提升小米手机目前的拍照性能。不过按照三星的惯例,这颗CMOS会留给自己S9一段独占期,国内厂商最快拿到并量产也是下半年的事情了。

5. AR实时翻译

三星还为S9系列手机带来了一个新功能——AR实时翻译。在实时翻译街头文字时,三星S9会把原文强行替换成目标语言,同时保留原文字背景,相当于PS一遍,相比目前微软实时翻译的体验性要好很多。

体验来看,AR实时翻译功能对环境的适应能力很强,不管是户外还是室内都能使用,即使在镜面墙上,AR实时翻译也能准确处理,快速翻译。

值得一提的是,用户根本不需要知道所看到的外文语种,只需选择输出的语言。

三星在发布会上表示,将Google ARCore尽快带到中国,加速AR应用在中国用户的普及。

6. 人工智能

三星S9人工智能上主要体现在三个方面:第一是其主推的人工智能平台Bixby,相比Siri等语音助手,其最明显的体验是可以识别语音与理解语义,可以执行连续不同应用提供连续性的操作体验,并且弥补了S8发布时期Bixby不能支持中文的尴尬。

第二是Bixby升级后增强了与Samsung Connect物联网的连接与控制,比如与三星冰箱、空调、电视等不同终端的使用与管理,由此来看三星依旧希望将智能手机打造为用户在不同场景中的智能管理中心设备。

三是AR Emoji,三星在中国市场将其称为“动态萌拍”,实际体验来看,Animoji是将人脸动作转移到某个固定动画建模上,而三星是创建一个和用户外表相似的动画模型,更符合亚洲用户的“炫酷”体验。不过苹果Animoji由于SD摄像头和神经元网络的存在,建模精度还是实时反应速度更快。


7. 本土化

三星手机曾在中国本土化上吃过数次大亏,S9可以说是三星迄今为止中国本土化最好的旗舰产品。根据三星在发不上介绍,已经与包括腾讯、新浪、网易、摩拜、ofo、阿里、百度等一线互联网企业建立了深度合作,三星助手融合了50家中国移动互联网企业提供的本土服务,可以为中国智能提供6大门类、42个应用服务,一方面可以大幅减少用户的APP下载,另一方面也可以从系统层面打通应用间的数据,从而提升主动服务体验,比如在手机息屏环境下按照用户使用数据和位置环境,提醒用户航班和火车信息、打车服务、导航信息、物信息和电影票信息等。

三星传统上面对中国全球最复杂的应用环境,操作系统对应用权限管理的控制做的并不好,导致系统长期使用卡顿和待机时间下降。S9据说重新设计了UI和应用权限管理,但有待用户一段时间的真正上手体验。

除此之外,Samsung Pay在中国市场也取得了进展,截止到今年3月份,支持的银行卡数量将达到40种,今年上半年,将银行卡支持数量提升到100张以上;另外交通卡种类也将提升到6种以上,直接覆盖到40个城市。其中的吉林通交通卡支持交通部的互联互通标准,而支持该标准的城市多达100个以上。同时三星还会继续加强电子支付方面的合作,在现有基础上陆续推出银联二维码、支付宝主扫支付。

8.《王者荣耀》手游深度优化

vivo 2017年与腾讯深度合作,成为KPL(王者荣耀职业联赛)官方赛事用机,踏踏实实地在中国年轻重度游戏用户中刷了一波关注度。

作为中国本土化的一部分,三星宣布与腾讯成立游戏联合实验室,两家合作共同开发了基于Vulkan图形技术的全新版本《王者荣耀》版本,可以保证游戏在60高帧率下保持99%的稳定运行,画质更加生动细腻,同时手机功耗降低20%。腾讯王者荣耀技术总监邓君在发布会上宣布,将《王者荣耀》 Vulkan版本首批开放给S9,这也就意味着三星获得了Vulkan版本的一段独占期,随后再陆续推广到其它三星和Android机型。

有了腾讯《王者荣耀》官方站台,同时支持更好的游戏版本,三星S9可以继续在中国年轻用户中重新刷了一波关注度了。

9. 三星手机终于迎来中国市场明星代言人


三星手机这两年在中国市场确实过了一阵子“憋屈”日子,没有明星代言人,也没有规模品牌投放。此次S9发布会,三星宣布井柏然成为三星手机中国区品牌代言人,朱亚文成为三星手机“首席AI官”。

三星移动通讯事业部总裁高东真在发布会上回顾了三星过去十年来对中国的投资超过100亿美元,在中国建立了工业制造产业链,涵盖研发、生产、设计、销售的立体化本土经营体系,并再次强调“中国三星实际上是一家中国公司”。

综合以上三星S9发布会的9个信息点,可以看到,三星从产品创新、本土化、品牌营销上都在全面发力,目标在中国市场完成“触底反弹”。但中国市场仍旧是全球竞争最激烈的手机市场,三星应该真的需要下更大的决心来重塑中国产品体系和营销渠道,比如聚焦于中国品牌和苹果之间的3500-6000元档位,重新深耕线下+线上+运营商的全渠道运营。

或许,当所有人都看到问题的时候,才是变革最困难的结点,也是最核心的改变契机。


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