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苹果三星的相爱相杀,它们需要对手一直斗下去

科技与猫2020-07-02 13:38:40

苹果和三星是全球智能手机两大巨头,两者拿走了智能手机市场95%以上的利润。而苹果与三星的关系可以说既是死敌又是“好基友”。苹果需要三星提供屏幕、芯片等零部件,三星也从中获得大量利润;在终端市场双方又是竞争死敌。

全面屏时代:三星竟成最大赢家

首先,苹果需要三星。或者说,苹果需要OLED屏。iPhone X是苹果首款采用OLED屏幕的手机。得益于OLED屏幕,iPhone X 终于拥抱了超窄边框屏幕设计。

全面屏时代,OLED是最大受益者。当然,三星作为最大的OLED制造商,也可以说是全面屏时代的最大受益者。

但OLED屏幕价格高昂,这就让苹果面临一个很尴尬的局面,其所需要的OLED屏幕只有三星电子旗下的显示器部门能够大规模供应,苹果即使有钱,也找不到其他的能满足要求的供应商。

三星除了为自己的设备生产组件,它还希望全世界的厂商都使用三星生产的组件。三星在未来四年预计投资约190亿美元建设相关生产工厂,以抢占市场份额。

2017年7月,英特尔自1993年以来保持的半导体行业龙头地位首次易主,三星超过因特尔成为全球最大的芯片厂商。在OLED显示屏领域,三星的市场份额更是超过了90%,几乎接近垄断。这就意味着当iPhone等使用OLED屏幕的手机增长时,三星也随之增长。



一个段子:给三星带来最大利润的一部手机是iPhoneX

因为三星是唯一可以满足新iPhone需求的厂商,所以三星也掌握了定价权。苹果肯定不希望看到这样的局面。

据EGI证券估计,每一块OLED屏,三星收苹果120到130美元,而此前的LCD屏苹果的成本只有45到55美元,这也就是iPhone X初上市价格高达1000美元的原因之一。

而iPhone X,除了采用了三星定制的OLED屏幕之外,电池、电容器等组件同样来自三星。

根据估算,每卖出一部iPhone X,三星就可以从这部手机上赚取110美元的利润。按照苹果的估算,苹果将卖出1.3亿部iPhone X,所以,三星可以从iPhone X身上赚取143亿美元的利润。当然这只是iPhone X上市之初的预测,实际上iPhone X的销量并未达到预期。


苹果使用OLED屏与LCD屏成本差异,数据来源:EGI证券

苹果和三星的这种关系,源自于两者不同的供应链模式。

苹果构建的全球供应链系统选择的是下订单的采购模式,有时也会对组件进行设计,例如处理器,但绝不介入生产。带来的影响就是苹果销量高峰时习惯性缺货,而销量走低时配件积压。

苹果建立起的全球供应链虽然掌控力稍弱,但风险较低,即使某家技术落后或者产量跟不上,也可以换到其他家,不至于长时间拖累业绩。更重要的是,全球供应链是一个大集体,苹果赚钱,三星、夏普、LG、富士康等等都赚钱。

三星电子其半导体、显示器等业务均对外开放代工业务,为包括苹果在内的众多厂商提供服务。这很大程度上是为规避风险,鸡蛋不放在同一个篮子里。虽然代工服务会造成竞争对手用自家技术来攻击自家产品,但只要不将最顶级技术开放,三星产品还是可以压制竞品一筹。

涉及到OLED屏幕,苹果公司没有其他选择,只能与三星合作。仅2017年下半年,苹果就需要 8000万个OLED屏幕,没有其他厂商能够做到这一点。即使三星的产能都很难满足,这也是iPhone X比 iPhone 8晚上市六周的原因之一。

为了降低OLED屏成本,苹果向另一家有能力生产OLED屏的LG Display投资了27亿美元。基本上是为了提高产能提前预付了大量现金支持LG。谷歌也有同样的想法,它向LG投资了8.8亿美元,希望打破三星的垄断。

至少在2020年之前,三星仍将是苹果OLED屏需求的最大受益者,更不用说三星还为苹果生产大量A系列芯片。

这可能是商业领域最奇异的企业关系。自2010年以来,苹果和三星一直在争斗,三星的Galaxy S基本上抄袭了初代iPhone。两家公司刚刚结束近七年的专利诉讼纷争,这已经让双方都付出了高昂的代价。

商业只有利益,虽然官司不断,苹果仍向其主要竞争对手三星大量购买手机原件。


苹果三星的相爱相杀:长达数年的专利诉讼战仍在继续。


三星拒绝赔偿苹果5.39亿美元,要将砍价进行到底。


5月25日,美国陪审团作出了三星需向苹果支付5.39亿美元的专利侵权赔偿。由于早前三星已经支付过3.99亿美元,因此未来还需向苹果支付剩下的1.40亿美元。不过,三星对这一结果并不满意。

6月12日外媒报道,三星近日向美国法院提出申请,希望能驳回对苹果专利侵权赔偿案的判决,或者重审这起案件。在三星看来,5.39亿美元的赔偿金额过高。

三星与苹果的专利侵权纠纷最早可追溯至2011年,因认为三星智能手机侵犯了iPhone的5项专利,包括iPhone正面、背面、Home 界面的应用程序布局方式三项外观专利,以及点击缩放、反弹滚动效果两项设计专利,苹果将三星告上了法庭。

2012年,法院判定三星侵权苹果,要求前者赔偿10亿美元。当时的媒体报道,三星表态10亿美元赔偿费用过高,只愿赔偿0.28亿美元。

2015年苹果作出妥协,将三星赔偿金额下降至5.48亿美元,不过三星仍旧坚持上诉“砍价”。

2018年5月,法院判定三星的赔偿金额从5.48亿下降至5.39亿。

据悉,苹果与三星对专利赔偿金额的分歧在于,前者认为赔偿金额因以整机价值为基础,后者则坚持以手机组建价值为基础。苹果认为iPhone引发了智能手机革命,三星公然剽窃,令苹果不得不站出来保护员工劳动成果,这一切不是金钱那么简单。

三星则回击,苹果这些专利和三星智能手机的多数技术与设计没有关系,“就像是一辆汽车抄袭了另一辆的杯架设计,最后却被判定按整车价值赔偿,这是不合理的”。

其实说到底,还是钱的问题。三星能否再次“砍价”成功。        


最后,无论这两家巨头公司如何争斗,但它们真的很需要对方。